Proposition d’un modèle d’intégration de la marque employeur pour travailler l’attractivité employeur. Exemple d'un cabinet de recrutement.

b. Informations sur l'échantillon

L'enquête s'effectue sur un échantillon de 83 répondants appartenant à des catégories sociaux professionnelles et à des générations diverses. Le graphique ci-dessous synthétise cette observation.

Figure 5: Répartion de l'échantillon en fonction de la catégorie sociaux
professionnelle et de l'appartenance à une génération type des

répondants

pensionné / sans-emploi ouvrier indépendant étudiant employé				Babyboomer génération X génération Y génération Z
cadre

0 5 10 15 20 25 30 35

Les étudiants et les cadres issus de la générations X (nés entre 1960 et 1980) et la génération Y (nés entre 1980 et 1995) représentent la majorité des répondants avec 47 interviewés sur les 83

24 définition disponible sur < http://www.upf.edu/dcpis/_pdf/2009-2010/programes_ccpp/QualitativeResearch10.pdf>

Benjamin Leconte-Caseau 43

ICN 3A

de l'échantillon total. Les employés issus de la génération Y sont également bien représentés avec 20 répondants. D'autres profils tels que les ouvriers, les pensionnés et les indépendants, de toutes générations confondues ne symbolisent que 5 répondants au total. La génération Z (née après 1995) et les « babyboomers » (né avant 1960) ne sont qu'au nombre de 9. Il se répartissent ainsi : 1 cadre babyboomer, 6 étudiants, 1 employé et 1 ouvrier issus de la génération Z.

La distribution de l'enquête ayant été orientée vers les centres d'études de Louvain et de l'ICN Business School de Nancy, on observe une majorité des répondants issus de ceux-ci. Ce qui crédibilise les résultats de l'enquête. La répartition de l'échantillon en fonction de la localisation de leurs centres d'études est ainsi faite :

Figure 6 : Répartion de l'échantillon en fonction de leurs
centres d'études

ICN Business School, Nancy

32%

Université de Rouen

17%

Ecoles de commerce

Parisiennes 17%

Divers centres d'études Haut-

Normand 11%

Université
Catholique de
Louvain
23%

Il faut rajouter que les femmes sont les répondants majoritaires avec 59% contre 41% de répondants de sexe masculin. De plus, les répondants diplômés sont à 60,2% titulaires ou en cours d'obtention de Master.

Pour résumer l'échantillon cible est composé à majorité de cadres issus de la génération X et d'étudiants en master appartenant à la génération Y. ceux-ci ont pour centres d'études l'université catholique de Louvain et ICN Business School. On est en présence des deux profils types. Celui des candidats actuels du cabinet de recrutement du Luxembourg, et celui des futurs candidats cibles de la stratégie d'investissement dans l'attractivité employeur proposée. Les résultats de l'enquête peuvent être ainsi qualifiés de significatifs.