3.1.2 L'esthétique
Depuis l'enfance, les individus sont régis par des
normes dans lesquelles ils évoluent : les normes familiales, scolaires,
etc. ce qui va participer à la construction de l'image de soi de
l'individu. Ces normes vont, en grandissant, prendre différentes formes.
(Fourcade, 2018)161 Ils vont beaucoup s'attacher aux normes
sociales, auxquelles ils adhèrent de par les liens sociaux, notamment
les codes vestimentaires, physiques, etc. Instagram dans ses usages impose une
recherche d'esthétique dans les photographies postées. Les
individus recherchent désormais la perfection de l'image, du corps, afin
d'être sûr de recevoir des retours positifs de la part de la
communauté. Les réseaux sociaux diffusent des tendances
esthétiques et des valeurs que nous suivons afin d'accéder
à la reconnaissance et au sentiment d'appartenance des autres. Il faut
utiliser les codes modernes afin de pouvoir intégrer des groupes «
attractifs » ou pour être intégré. Il existe
différentes catégories sur Instagram de personnes qui se
reconnaissent entre elles et qui ainsi, renforcent leur sentiment
d'appartenance. Nous y retrouverons les individus sportifs, qui partagent les
codes de la mode et de la beauté, du voyage, etc. (Eglem,
2017)162. Il existe réellement une codification des usages
sur Instagram. Les individus interrogés pour ce mémoire
déclarent tous poster des photos qui leur plaisent, qu'elles trouvent
jolies, selon leur propre esthétique, mais il y a toujours une recherche
de la beauté « Euh c'est pour montrer mon quotidien quoi, parce
que je trouve qu'une photo est super belle aussi. C'est vraiment pour montrer
des belles photos quoi. » (Justine163), Ainsi les
interrogés nous révèlent vouloir partager des
clichés « beaux » ou « jolis ». 4 d'entre eux nous
révèlent vouloir un compte esthétique. « J'aime
le principe d'avoir une jolie galerie de photos »
(Morgane)164.
3.1.3 Le hashtag
Le « Hashtag » est un mot
précédé d'un croisillon (#) et permet de regrouper selon
des groupes différents les données publiées sur les
réseaux sociaux qui les utilisent (Instagram, Twitter, Facebook,
161 FOURCADE, Jean-Michel. Ces corps qui nous fascinent : une
nouvelle étude souligne à quel point les émissions de
télé réalité et les réseaux sociaux ont un
impact redoutable sur l'image de soi des ados. Atlantico. 2018
162 EGLEM, Elisabeth. Représentations du corps et
réseaux sociaux : réflexion sur l'expérience
esthétique contemporaine. Sociétés, vol. 138, no. 4, 2017,
pp. 99-110.
163 Entretien Justine, 03 juin 2019
164 Entretien Morgane, le 10 juin 2019
55
etc.) selon Metricool.com165. Sur Instagram, il
n'existe pas d'algorithme de filtrage tel que sur Facebook. Pour pouvoir
accéder à un contenu spécifique, il faut se servir des
hashtags. Il en existe un nombre considérable. Il est le meilleur moyen
d'acquérir de la visibilité auprès de la communauté
et ainsi de se faire connaître. Cela entraîne un plus grand nombre
d'abonnés et de « j'aime » et de commentaires. Mais au
départ, les hashtags servent à « bien identifier » les
photographies afin qu'elles apparaissent selon des castes lors des recherches
des internautes. Il y a une codification à travers ce système de
référencement de ses données car les effets de modes des
termes à utiliser montre qu'il y a une uniformisation des hashtags
utilisés. En utilisant les mêmes hashtags, par exemple, les
individus vont se reconnaître dans les classifications et créer
une communauté d'appartenance. Par exemple, les personnes vont se suivre
car elles partageront les mêmes intérêts. Par exemple, ceux
qui s'intéressent à la mode et aux marques et qui vont les
référencer, aux activités et au sport (#fitgirl,
#fitness), ceux qui vont créer un sentiment d'appartenance à leur
ville (#lille) ou aux lieux qu'ils visitent (#bali, #balilife). Nous remarquons
dans notre analyse que les personnes qui utilisent le plus les hashtags sont
celles qui se montrent le plus sur les réseaux sociaux et qui cherchent
le plus la visibilité mais les résultats de l'enquête
restent mitigés. Les interrogés n'utilisent quasiment pas de
hashtags excepté Agathe et Morgane voulant identifier des marques ou des
lieux sur leurs photos. Cependant, l'analyse de contenus montre leur
très forte utilisation. Certains d'ailleurs n'hésitent pas
à utiliser des hashtags qui ne possèdent pas de lien avec leurs
photographies. D'autres vont même jusqu'à utiliser plusieurs
variantes d'un mot pour être sûr d'apparaître dans les
recherches (#picoftheday, #photodujour, #pictureoftheday). Le réseau
social instaure un réel sentiment d'appartenance en créant son
propre langage qui réunit les individus au sein de la communauté
« Instagram » tels que #instagood, #instalife, #instapic pour
référencer le fait que les instant exceptionnels et
agréables de sa vie sont des instants « Instagram ». Les
photographies deviennent de véritables objets dédiés
à Instagram, ce qui prouve que l'esthétique et le beau sont les
maîtres mots du réseau social.
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