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E-réputation et image de soi : les réseaux sociaux entre réalité et mise en scène - le cas d'Instagram


par Maïwenn CHERIN
UFR SLHS Franche-Comté  - Master 2 Information - Communication  2019
  

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3.1.2 L'esthétique

Depuis l'enfance, les individus sont régis par des normes dans lesquelles ils évoluent : les normes familiales, scolaires, etc. ce qui va participer à la construction de l'image de soi de l'individu. Ces normes vont, en grandissant, prendre différentes formes. (Fourcade, 2018)161 Ils vont beaucoup s'attacher aux normes sociales, auxquelles ils adhèrent de par les liens sociaux, notamment les codes vestimentaires, physiques, etc. Instagram dans ses usages impose une recherche d'esthétique dans les photographies postées. Les individus recherchent désormais la perfection de l'image, du corps, afin d'être sûr de recevoir des retours positifs de la part de la communauté. Les réseaux sociaux diffusent des tendances esthétiques et des valeurs que nous suivons afin d'accéder à la reconnaissance et au sentiment d'appartenance des autres. Il faut utiliser les codes modernes afin de pouvoir intégrer des groupes « attractifs » ou pour être intégré. Il existe différentes catégories sur Instagram de personnes qui se reconnaissent entre elles et qui ainsi, renforcent leur sentiment d'appartenance. Nous y retrouverons les individus sportifs, qui partagent les codes de la mode et de la beauté, du voyage, etc. (Eglem, 2017)162. Il existe réellement une codification des usages sur Instagram. Les individus interrogés pour ce mémoire déclarent tous poster des photos qui leur plaisent, qu'elles trouvent jolies, selon leur propre esthétique, mais il y a toujours une recherche de la beauté « Euh c'est pour montrer mon quotidien quoi, parce que je trouve qu'une photo est super belle aussi. C'est vraiment pour montrer des belles photos quoi. » (Justine163), Ainsi les interrogés nous révèlent vouloir partager des clichés « beaux » ou « jolis ». 4 d'entre eux nous révèlent vouloir un compte esthétique. « J'aime le principe d'avoir une jolie galerie de photos » (Morgane)164.

3.1.3 Le hashtag

Le « Hashtag » est un mot précédé d'un croisillon (#) et permet de regrouper selon des groupes différents les données publiées sur les réseaux sociaux qui les utilisent (Instagram, Twitter, Facebook,

161 FOURCADE, Jean-Michel. Ces corps qui nous fascinent : une nouvelle étude souligne à quel point les émissions de télé réalité et les réseaux sociaux ont un impact redoutable sur l'image de soi des ados. Atlantico. 2018

162 EGLEM, Elisabeth. Représentations du corps et réseaux sociaux : réflexion sur l'expérience esthétique contemporaine. Sociétés, vol. 138, no. 4, 2017, pp. 99-110.

163 Entretien Justine, 03 juin 2019

164 Entretien Morgane, le 10 juin 2019

55

etc.) selon Metricool.com165. Sur Instagram, il n'existe pas d'algorithme de filtrage tel que sur Facebook. Pour pouvoir accéder à un contenu spécifique, il faut se servir des hashtags. Il en existe un nombre considérable. Il est le meilleur moyen d'acquérir de la visibilité auprès de la communauté et ainsi de se faire connaître. Cela entraîne un plus grand nombre d'abonnés et de « j'aime » et de commentaires. Mais au départ, les hashtags servent à « bien identifier » les photographies afin qu'elles apparaissent selon des castes lors des recherches des internautes. Il y a une codification à travers ce système de référencement de ses données car les effets de modes des termes à utiliser montre qu'il y a une uniformisation des hashtags utilisés. En utilisant les mêmes hashtags, par exemple, les individus vont se reconnaître dans les classifications et créer une communauté d'appartenance. Par exemple, les personnes vont se suivre car elles partageront les mêmes intérêts. Par exemple, ceux qui s'intéressent à la mode et aux marques et qui vont les référencer, aux activités et au sport (#fitgirl, #fitness), ceux qui vont créer un sentiment d'appartenance à leur ville (#lille) ou aux lieux qu'ils visitent (#bali, #balilife). Nous remarquons dans notre analyse que les personnes qui utilisent le plus les hashtags sont celles qui se montrent le plus sur les réseaux sociaux et qui cherchent le plus la visibilité mais les résultats de l'enquête restent mitigés. Les interrogés n'utilisent quasiment pas de hashtags excepté Agathe et Morgane voulant identifier des marques ou des lieux sur leurs photos. Cependant, l'analyse de contenus montre leur très forte utilisation. Certains d'ailleurs n'hésitent pas à utiliser des hashtags qui ne possèdent pas de lien avec leurs photographies. D'autres vont même jusqu'à utiliser plusieurs variantes d'un mot pour être sûr d'apparaître dans les recherches (#picoftheday, #photodujour, #pictureoftheday). Le réseau social instaure un réel sentiment d'appartenance en créant son propre langage qui réunit les individus au sein de la communauté « Instagram » tels que #instagood, #instalife, #instapic pour référencer le fait que les instant exceptionnels et agréables de sa vie sont des instants « Instagram ». Les photographies deviennent de véritables objets dédiés à Instagram, ce qui prouve que l'esthétique et le beau sont les maîtres mots du réseau social.

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