E-réputation et image de soi : les réseaux sociaux entre réalité et mise en scène - le cas d'Instagram

3.2.3 La photographie sur Instagram : nouveau levier pour les marques

A travers le temps, les individus ont vu apparaître un nouveau métier, celui d'influenceur Instagram. Les « Instagrammeurs » sont des utilisateurs des réseaux sociaux qui perçoivent des revenus de marques grâce à des partenariats réalisés avec celles-ci. Cette rémunération se fait via des agences ou des plateformes de monétisation de publications.⁷⁸ Cependant, nous pourrions nous attendre à ce que ce métier soit exercé uniquement par des professionnel.les de la mode, du sport, etc. Seulement, d'après notre analyse des comptes du média social, de plus en plus de personnes lambda se lancent dans ce type d'activités, par exemple plusieurs comptes tels que @Maddisonyates (Annexe 6) montrent des photos d'elles en train de poser sur ses photos dans plusieurs tenues différentes mises en avant, ou encore @Fitjudi (Annexe 7) qui poste des clichés d'elle à la salle de sport, donne ses performances et des conseils. Nombreux sont les profils étudiés où les individus se lancent dans des comptes d'influenceurs en prenant des photographies élaborées, en se choisissant un nom professionnel et en mettant en place galerie d'images digne de professionnels de la photographie. (Annexe 8) Après tout, il est possible désormais pour ces personnes de réaliser des images de qualité. Elles s'inspirent donc de leurs passions et d' influenceur.se.s pour s'en donner également le titre. Pour certaines entreprises, cette promotion des individus ordinaires dans la publication de clichés numérique, représente une opportunité de plus-value. En effet, les groupes vont contacter des instagrammeurs/euses qu'ils/elles soient professionnels/les ou novices, afin de leur proposer des partenariats. Les marques vont lier l'image de ces personnes à celle de leur

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entreprise, mais surtout, ils vont bénéficier d'une visibilité à coûts moindre. Les utilisateurs recevront les produits à présenter sur les photographies, sans que la marque n'ait à se soucier de trouver un mannequin ou de louer un studio. Le hashtag représente un avantage pour les marques également. Cliquer sur un hashtag permet d'avoir accès à tous les clichés possédants celui-ci. Ainsi, si une marque apparaît, les utilisateurs pourront directement accéder à tous les contenus les concernant en un clic. D'après nos recherches de terrains, nous nous sommes aperçus qu'il n'y avait plus réellement de distinction entre les professionnels et les amateurs en photographie. Nous avons sélectionné à titre d'exemple ces deux clichés sur Instagram, pris respectivement par un photographe et une personne lambda. Nous remarquons que le cliché de la personne amateur a reçu davantage d'appréciation que celle du professionnel. Instagram est un lieu où chacun peut s'exprimer, pour exister pour ce qu'il est et où chaque personne peut montrer ses compétences, et leur apporter de la légitimité.

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