3.2.1 Invention et évolution du réseau
social
Le réseau social Instagram fut créé par
deux co-fondateurs Kevin Systrom et Michel Mike Krieger, en Californie, le 6
octobre 2010 mais uniquement disponibles sur les téléphones
Apple. Après avoir été élue l'année
d'après « Application de l'année » par la marque Apple,
elle fut disponible sur Androïd seulement en 2013. Le réseau social
inventera même sa propre mode photographique : celle des
repas.72 Face à son succès, le 10 avril 2012, le
réseau social est racheté par un autre : Facebook pour la somme
d'un million de dollars. Instagram est un réseau social basé sur
la phonégraphie (la prise de photographies avec un
téléphone portable) et permettant le partage d'images et de
vidéos avec sa communauté et de « juger » les
clichés des autres à travers le système de « j'aime
» et de commentaires. Il permet également d'échanger en
instantané avec ses amis via la messagerie instantanée.
L'arrivée d'Instagram parmi les applications des réseaux sociaux
a connu un succès fort. Cette réussite est due à plusieurs
facteurs : le caractère instantané de la photographie que l'on
peut
71 LARDELLIER, Pascal, BRYON-PORTET Céline. « Ego 2.0
». Quelques considérations théoriques sur l'identité
et les relations à l'ère des réseaux », Les Cahiers
du numérique, vol. 6, no. 1, 2010, pp. 13-34.
72 NUMERAMA, Instagram. Polaroïd numérique
filtré.
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saisir et immédiatement poster auprès de sa
communauté. Au départ, le réseau possédait un
visuel particulier qui rendait ses photos reconnaissables : le format
carré, tel des clichés de Polaroïd. Mais ce format sera
abandonné en 2015 afin de permettre de publier des formats paysages
ainsi que des vidéos.73 Les « igers »
(utilisateurs d'Instagram)74 sont très engagés sur le
réseau. La facilité d'échange avec les autres le rende
plus accessible et plus apprécié des utilisateurs.
L'un des aspects particuliers et attirants d'Instagram pour
ses utilisateurs est la possibilité de retoucher les clichés de
manières différentes. Il y a les célèbres filtres
pour améliorer le rendu mais il existe désormais d'autres
possibilités qui ne se résument plus uniquement à des
photographies. Il est maintenant possible de faire des lives Instagram (repris
du réseau social Facebook). Depuis juillet 2016, Instagram a
décidé de créer un algorithme afin de rendre plus
pertinent les résultats de recherche et d'accès aux publications
des autres. Mais ce changement serait dû à une volonté de
faire passer aux utilisateurs davantage de temps sur Instagram.75
Cet algorithme est basé sur l'expérience de chacun. Il propose
des résultats en fonction de trois critères :
l'intérêt que l'on pourrait avoir pour une publication en fonction
de ce qui nous intéresse en général, la nouveauté
et la proximité personnelle, c'est-à-dire la proximité de
la personne qui a publié le contenu et avec laquelle l'on va susciter le
plus d'interactions.76
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