Marketing d'influence et consommation

Annexe 4 : fiche de lecture n° 3

Prénom : Laure Nom : Beaubaton Classe : MMC5 ALT B

Nom du tuteur : M. Comet

Problématique : Le marketing d'influence est-il aujourd'hui nécessaire et suffisant pour développer la consommation des produits mode et beauté ?

1. Identification de l'ouvrage

Titre : Beauté : le marketing d'influence, un levier d'engagement efficace ?

Auteur : Mélanie Corolleur

Éditeur : Marketing-Professionnel.fr

Date d'édition : 27 Février 2017

Date de parution : 27 Février 2017

2. L'auteur (3/4 lignes)

Mélanie Corolleur est responsable de l'ensemble des activités marketing de Brandwatch en France. Avant de rejoindre Brandwatch en 2015 pour lancer les activités sur le marché français, Mélanie a travaillé de nombreuses années en community management pour un leader du jeux vidéo.

3. Intérêt de l'ouvrage pour ma problématique (3/4 lignes)

Cet article m'aidera à analyser mon point 1.3 et ma troisième partie de mon mémoire. L'article analyse l'activité d'influenceuses beautés et de marques cosmétiques sur différents réseaux sociaux. Cette analyse permet de déduire si les marques sont aidées, ou non, des influenceurs.

4. Principales conclusions de l'auteur (300 mots minimum)

Dans le secteur mode et beauté les influenceuses sont beaucoup sollicités par des marques cosmétiques. Et les réseaux sociaux permettent d'établir une relation entre la marque, l'influenceuse et la communauté. Pour Twitter, les influenceuses sont plus actives, mais elles génèrent moins d'échanges que les marques sur cette plateforme. Elles fédèrent une communauté plus engagée en générant, en moyenne, 5 fois plus de RT par jour que les marques. Les discussions en lignes sur twitter sont faites par le public pour les marques mais

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pour les influenceuses, on peut observer une sorte de dialogue établi entre elle et sa communauté. Pour Facebook, les influenceuses génèrent plus d'interactions que les marques malgré une audience plus limitée. L es influenceuses ont recueilli 5 952 commentaires et 5 054 partages soit respectivement 77 % et 145 % de plus que les marques. Sur Instagram, la même tendance est observée. Avec une moyenne de followers inférieure à celle des marques étudiées, les influenceuses ont récoltées six fois plus de likes que les marques et davantage de commentaires. La conclusion est que les influenceuses permettent d'élaborer un dialogue avec le public ce qui augmente l'activité sur les réseaux sociaux et permet de mieux connaitre les goûts, les attentes et les besoins de l'audience. Ce qui prouve que le marketing d'influence est un levier d'engagement pour les marques. D'après les chiffres, on peut aussi s'apercevoir que Instagram reste le réseau social où l'activité est le plus élevé.

L'auteur a aussi établi une analyse démographique de l'audience pour connaitre le public que doit cibler une marque qui souhaite faire du marketing d'influence. Pour le secteur de la beauté, la cible principale est la génération Y qui dispense d'un budget de 160€ par mois pour l'achat de produits de beauté. Ensuite, les marques cible une audience dont les intérêts son variés alors que le centre d'intérêt de l'audience des influenceuses est principalement la beauté. Ce qui permet aux marques d'adapter leur message à travers les influenceuses.

5. Commentaire critique, analyse personnelle (3/4 lignes)

Cet article montre l'intérêt que le marketing d'influence apporte aux marques de beauté. L'apport de chiffres me permet d'avoir un avis positif sur la nécessité de faire intervenir des influenceurs pour développer la consommation des produits modes et beautés. De plus, j'ai pu analyser les résultats des différents réseaux sociaux

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6. Appréciation globale (3/4 lignes)

Points Forts : Une analyse du marketing d'influence dans le secteur mode et beauté très explicite qui permet de se positionner. Points Faibles : L'auteur aurait pu développé l'analyse sur les réseaux sociaux en expliquant clairement lequel est le plus adapté au marketing d'influence.

Validation du tuteur de mémoire :

Oui

Non

Nom, date et signature du tuteur

Date de réception : 24 février 2020

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