Annexe 3 : Fiche de lecture n°2 :
Prénom : Laure Nom : Beaubaton
Classe : MMC5 ALT B Nom du tuteur : M. Comet
Problématique : Le marketing d'influence
est-il aujourd'hui nécessaire et suffisant pour développer la
consommation des produits mode et beauté ?
1. Identification de l'ouvrage
Titre : Les 10 problèmes du marketing d'influence et ses
solutions
Auteur : Jeremy Boissinot
Éditeur : Favikon's Blog
Date d'édition : 11 Décembre 2018
Date de parution : 11 Décembre 2018
2. L'auteur (3/4 lignes)
Jeremy Boissinot est un jeune entrepreneur de 31 ans qui est
le co-fondateur de FAVIKON, une entreprise qui aide les marques à
choisir le bon influenceur grâce à leurs outils d'analyses
performants. Auparavant, il a été directeur de Rude Baguette,
à la tête de Eclypsia co fondateur de Keymetrics. Un univers
numérique qui l'a conduit au marketing d'influence.
3. Intérêt de l'ouvrage pour ma
problématique (3/4 lignes)
Cet article de blog me permet d'analyser la partie 2 de mon
mémoire sur les limites du marketing d'influence. L'auteur énonce
dix problèmes que peut rencontrer les marques qui font du marketing
d'influence mais aussi les solutions face à ces problèmes. C'est
dans cet article que je découvre les phénomènes de «
bots » et « pods ».
4. Principales conclusions de l'auteur (300 mots
minimum)
L'auteur identifie alors dix problèmes les plus
récurrents lorsqu'une entreprise s'aide du marketing d'influence pour
promouvoir un nouveau produit. N°1 La complexité d'identifier les
influenceurs : Il est difficile de les trouver parmi toutes les personnes
présentes sur les réseaux sociaux. N°2 : La
réalité d'influenceur est de plus en plus complexe à
définir : il existe trois catégories d'influenceurs, nanos-, les
mega-, les micros ; Chaque campagne et budget répondent à un
besoin et un influenceur particulier. N°3 : Les plateformes, des solutions
qui répondent à des besoins précis, elles permettent de
mettre en relation
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les influenceurs et les marques mais ce n'est pas l'outil le
plus pertinent. N°4 : Les agences manquent d'outils d'audit, une analyse
du marché profonde est nécessaire afin de faire correspondre au
mieux un influenceur et la marque. N°5 : Le problème des bots
devient critique, l'achat de followers peut fausser les résultats d'une
campagne de marketing d'influence. De nombreux indices existent afin
d'identifier la véritable pertinence d'un compte d'influenceur, comme le
taux d'engagement, la qualité des followers ou des commentaires.
N°6 : Le nouveau phénomène des pods est encore plus
difficile à identifier, un groupe d'Instagrameurs se constitue afin de
travailler ensemble dans la promotion mutuelle de leurs réseaux ce qui
fausse le taux d'engagement. N°7 : La réglementation devient de
plus en plus exigeante, face aux abus qu'il y a eu, de nombreux contrôles
ont été mis en place. N°8 : Le facteur humain est
délaissé au profit de chiffres bruts, il est nécessaire
d'analyser la vie antérieur d'un influenceur pour éviter le bad
buzz. N °9 : Le roi (Return On Investment) est souvent mal calculé,
les critères servant à le calculer dépendent des objectifs
de la marque. N°10 : L'oubli du taux de saturation, il est
nécessaire que l'influenceur ne publie pas que des posts
sponsorisés pour ne pas saturer ses abonnés de publicités
pour que celle-ci garde un impact.
5. Commentaire critique, analyse personnelle (3/4
lignes)
Je m'intéresse beaucoup au marketing
d'influence et les problèmes cités ci-dessus me paraissent
logiques car c'est un nouveau marché
et on trouve des influenceurs partout,
cela doit être difficile pour une entreprise de
choisir la bonne personne qui veuille promouvoir un produit en accord
avec la synergie de la marque.
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6. Appréciation globale (3/4 lignes)
Points forts : Découverte de nouveaux
éléments, les explications sont plutôt
compréhensibles, cela pourrait aider les entreprises qui débutent
dans le marketing d'influence. Points faibles : Les explications
méritent d'être plus développées.
Date de réception : 24 fevrier 2020
Validation du tuteur de mémoire : Oui Non
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Nom, date et signature du tuteur
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