Annexe 2 : fiche de lecture n° 1
Prénom: Laure Nom: Beaubaton
Classe : MMC5 ALT B
Nom du tuteur : M. Comet
Problématique : Le marketing d'influence
est-il aujourd'hui nécessaire et suffisant pour développer la
consommation des produits mode et beauté ?
1. Identification de l'ouvrage
Titre: Influence Marketing
Auteur: Camille Jourdain et Guillaume Doki-Thonon
Éditeur: Kawa
Date d'édition: Avril 2019
Date de parution: 2019
2. L'auteur (3/4 lignes)
Camille Jourdain est consultant en marketing d'influence et
il accompagne des marques et startups dans leur stratégie d'Influence et
Social Media. Initialement bloggeur, il a écrit un premier livre sur
Twitter en 2014: « Tout savoir sur... Twitter - C'est bon pour le business
! ». Camille jourdain a écrit ce livre pour transmettre son
expertise en la matière.
Guillaume DOKI-THONON dirige Reech depuis 2016, la
première BrandTech de l'Influence Marketing. Guillaume intervient
régulièrement lors de conférences et formations sur le
phénomène des influenceurs. Il a donc coécrit ce livre
pour apporter son expérience professionnelle.
3. Intérêt de l'ouvrage pour ma
problématique (3/4 lignes)
Cet ouvrage m'a fait découvrir le concept du marketing
d'influence. Il m'apportera des éléments dans chacune de mes
parties, car il comporte des éléments sur la stratégie,
les tendances, les réseaux sociaux, les partenariats et aussi des
témoignages d'expert en influence. Ce livre m'aidera à apporter
mon avis personnel.
4. 45
Principales conclusions de l'auteur (300 mots
minimum)
Il ne faut pas négliger le rôle d'un
influenceur, le message qu'une entreprise souhaite divulguer doit être
personnalisé et ciblé. Il ne faut pas choisir des influenceurs
ayant plus d'1 million d'abonnés, mais il vaut mieux travailler avec
ceux qui sont MID tail (10K-1M) et Long Tail (1K-10K). La relation entre
l'influenceur et sa communauté est la plus importante. Une entreprise
doit se renseigner sur l'audience de l'influenceur pour ne pas avoir affaire
à un faux compte. Il est important de ne pas sur-solliciter un
influenceur, car ses abonnés pourraient se lasser des produits ce qui
casserait toute la promotion. En ce qui concerne les influenceurs Top-tail (1
million d'abonnés), ils sont aujourd'hui plus efficaces pour le drive to
store (regarder sur internet et acheter en magasin) grâce à leur
capacité à mobiliser les foules sur un événement
physique. Actuellement un influenceur n'est plus un diffuseur, mais un
créateur de contenu. Les entreprises recherchent aujourd'hui des
influenceurs qui sont capables d'être créatif et ceci est devenu
un coût important dans les opérations d'influence marketing. Un
bon influenceur est avant tout un bon créateur. Si une entreprise a pour
objectif de faire acheter des produits dans une boutique physique alors, il
faut au préalable analyser les localisations des abonnées, car
ceux-ci sont très dispersés dans le monde entier. Par exemple, un
influenceur espagnol peut être suivi par un grand nombre de personnes en
Amérique du sud. En ce qui concerne la rémunération des
influenceurs, celle-ci n'empêche pas l'influenceur de refuser telle ou
telle prestation. Car si cette prestation pourrait faire perdre des
abonnées à l'influenceur alors celui-ci refusera car pour eux,
leur communauté est plus importante que leurs
rémunérations. Autre point sur lequel une entreprise doit faire
attention est l'agent de l'influenceur, car l'agent connaitre très bien
l'influenceur et sera de son côté lors d'un litige. Il faut donc
réduire les points de friction avec l'agent pour que la relation entre
la marque et les influenceurs reste bonne, c'est un enjeu majeur aujourd'hui.
Et pour finir, l'influence marketing est devenue très important pour la
communication d'une entreprise, les budgets ont augmenté, les
opérations plus compliquées avec les influenceurs car ils
détiennent plus de liberté.
5. Commentaire critique, analyse personnelle
(3/4 lignes)
Cet ouvrage explique très clairement le système
du marketing d'influence et il expose des conseils pour les entreprises qui
souhaitent débuter dans la communication avec des influenceurs. De plus,
de nombreux exemples de campagne d'influence de différentes marques sont
exposées, cela peut donner des idées et prouve que l'influence
marketing va évoluer.
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6. Appréciation globale (3/4 lignes)
Points forts : un livre rempli de contenus intéressants
et convaincants. Il est rédigé avec des avis d'experts en
influence marketing ce qui apporte de l'authenticité à l'ouvrage.
Points faibles : aucun.
Oui
Non
Date de réception : 15 janvier 2020
Validation du tuteur de mémoire :
Nom, date et signature du tuteur
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