Marketing d'influence et consommation

ANNEXES

Annexe 1 : fiche de validation : problématique et plan

Prénom et Nom : Laure Beaubaton Classe : MMC5 ALT B

Année : 2019/2020

E-mail : [e-mail]

Thème du mémoire : Marketing d'influence et consommation

Sujet : Marketing d'influence et consommation des produits mode et beauté

Problématique : Le marketing d'influence est-il aujourd'hui nécessaire et suffisant pour développer la consommation des produits mode et beauté ?

Motivation quant au choix du sujet + problématique (5-6 lignes) :

Le marketing d'influence est plus qu'une tendance, c'est aujourd'hui un incontournable. Sujet d'actualité, il est rare de passer à côté. Si nous sommes connectés à au moins un réseau social, nous avons tous vu passer du marketing d'influence et certains d'entre nous ont peut-être été piégé par tous ces influenceurs qui pourraient nous faire acheter tout et n'importe quoi. Je m'intéresse beaucoup à ce type de marketing et de communication et j'aimerai si possible travailler dans ce secteur-là plus tard.

Plan envisagé (3 parties max) :

Partie 1 - Le marketing d'influence : un marché en plein essor...

1.1 Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

1.2 Le secteur mode et beauté : les influenceuses reines, les marques gagnantes.

1.3 Quels réseaux sociaux pour le secteur mode et beauté ?

Partie 2 - ... mais qui connait certaines limites.

2.1 Les influenceurs à l'ère du doute

2.2 Problème des bots et phénomène des pods

2.3 Des cibles limitées et des produits flops

Partie 3 -La nouvelle quête des entreprises du secteur mode et beauté

3.1 La collaboration marque/influenceur

3.2 Les influenceurs, nouveau canal marketing mais canal comme un autre ?

3.3 Quel avenir pour le marketing d'influence ?

Date de réception : 5 décembre 2019/ 25 février 2020

Oui

Non

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Validation du tuteur de mémoire :

Nom, date et signature du tuteur :

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