CONCLUSION
Le but de cette conclusion va être d'apporter une
réponse concrète à la problématique de
départ :
« Le marketing d'influence est-il aujourd'hui
nécessaire et suffisant pour développer la consommation des
produits mode et beauté ? ».
À travers les trois parties qui forment ce
mémoire, nous avons étudié le marché du marketing
d'influence et ses bénéfices envers les secteurs mode et
beauté. Ce n'est donc plus une surprise, ce marché est à
saisir pour les marques qui souhaitent promouvoir leurs produits en fonction
des nouvelles tendances digitales. L'influence marketing permet aux marques
d'une part de choisir un influenceur qui saura s'adresser à leurs
cibles. En outre, la campagne marketing est entre les mains de l'influenceur ce
qui peut alléger l'entreprise. L'influenceur détient le pouvoir
de créer un contenu en fonction des goûts de sa communauté
et il connaîtra la meilleure façon de s'adresser à ses
abonnés. De plus, les secteurs de la mode et de la beauté font
partie de ceux qui fonctionnent le mieux actuellement et puisque les
indicateurs évoquent une réelle expansion du marketing
d'influence, il est alors, à intégrer dans une stratégie
marketing.
Toutefois, il est important de veiller en permanence sur les
réseaux sociaux pour éviter toutes mauvaises surprises et ainsi
perdre les bénéfices que pourrait apporter un influenceur. Il est
recommandé de s'associer avec des spécialistes du marketing
d'influence pour réussir sa stratégie afin de ne pas tomber dans
les pièges des faux profils ou de ces nombreux robots digitaux qui
nuiraient à une campagne. Mais aussi pour gagner du temps dans la
sélection des influenceurs les plus adaptés à la
stratégie marketing de la marque.
Enfin, le marketing d'influence permet une meilleure connexion
émotionnelle entre la marque, l'influenceur et les consommateurs. Tant
que la tendance favorisera les réseaux sociaux, il est possible de
communiquer uniquement via les influenceurs pour des marques des secteurs mode
et beauté.
Le marketing d'influence a bousculé les entreprises et
a apporté un renouveau tant attendu par les consommateurs en termes de
promotion personnalisée. La consommation des produits mode et
beauté a nettement évolué depuis l'apparition de ce
nouveau marché d'où l'importance de le pratiquer.
Ouverture : Le marketing d'influence va-t-il se maintenir face
au développement de l'intelligence artificielle ?
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SOMMAIRE D'ANNEXES
Annexe 1 : fiche de validation : problématique et plan
p.43
Annexe 2 : fiche de lecture fiche de lecture n° 1 p.44
Annexe 3 : fiche de lecture fiche de lecture n° 2 p.47
Annexe 4 : fiche de lecture fiche de lecture n° 3 p.50
Annexe 5 : fiche de lecture fiche de lecture n° 4 p.53
Annexe 6 : fiche de lecture fiche de lecture n° 5 p.56
Annexe 7 : distribution influenceurs beauté France
p.59
Annexe 8 : répartition des utilisateurs Facebook par
tranches d'âge p.59
Annexe 9 : les réseaux, une histoire avant tout
générationnelle p.60
Annexe 10 : quelle plateforme a le plus d'influence sur les
habitudes d'achat ? p.61
Annexe 11 : les critères d'un influenceur pour lancer
un partenariat avec une marque p.62
Annexe 12 : type de contenu pour lequel un influenceur est le
plus sollicité p.63
Annexe 13 : pourcentage d'influenceurs connaissant mal la
réglementation p.64
Annexe 14 : interview de la micro-influenceuse Camille «
L_affabuleuse » p.65
Annexe 15 : Explication du MIV p.68
Annexe 16 : déclaration sur l'honneur p.69
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