Collectes de fonds humanitaires (fundraising) : comment élaborer une stratégie de communication digitale adaptée aux nouveaux profils de donateurs particuliers.

2.3 Faire du plaidoyer

Dans cette dynamique, le plaidoyer, dont certaines ONG comme Greenpeace ont fait leur spécialité, pousse le message plus loin vers un dessein plus politique, visant des décideurs ou la défense d'une cause. Le terme plaidoyer, traduit en anglais par advocacy, vient du latin advocare qui signifie « parler au nom de » ou « appeler auprès de » et désigne un ensemble d'activités comprenant l'organisation, le lobbying et la conduite de campagnes. L'UNICEF donne une définition simple et universelle dans son manuel de plaidoyer:

« Le travail de plaidoyer est un processus mûrement réfléchi, reposant sur des données probantes, destiné à influencer directement ou indirectement les décideurs, les parties prenantes et toutes les personnes concernées afin qu'ils soutiennent et mettent en oeuvre des actions contribuant au respect des droits des femmes et des enfants⁴⁰ .»

³⁸ Yves Willemot, « Témoignage de terrain - Blog de l'UNICEF «Je suis fier de pouvoir aider à l'éradication d'Ebola dans mon pays» », UNICEF Connect, 16 août 2018, (consulté le 6 avril 2019), https://blogs.unicef.org/fr/blog/je-suis-fier-de-pouvoir-aider-leradication-debola-dans-mon-pays/

³⁹ Dauvin, La communication des ONG humanitaires, p.164

40 « Manuel de plaidoyer de l'UNICEF » (UNICEF, 2010), p.3, (consulté le 6 avril 2019), https://www.unicef.fr/sites/default/files/userfiles/manuel_plaidoyer.pdf

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