Problématique de la traduction publicitaire à Lubumbashi.

2.1.2. HIERARCHIE DES BESOINS

Les besoins se situent à la jonction entre le biologique et le culturel, entre le corps et l'esprit, et mettant en jeu l'interaction entre l'individu et son environnement.

De nombreux chercheurs, psychologues se sont attelés à donner une classification des besoins selon que les uns sont primordiaux par rapport à d'autres. L'ensemble de ces recherches font ressortir un point commun, celui d'un classement des besoins humains en trois grandes catégories : les besoins fondamentaux, les besoins primaires et les besoins secondaires ( http://fr.m.wikipedia.org/wiki/Besoins).

2.1.2.1. Les besoins fondamentaux

Ils sont également appelés besoins élémentaires, nécessaires ou encore physiologiques. Ce sont des besoins indispensables au système « humain » en tant qu'élément de base vivant dans un environnement définit : l'individu doit pouvoir se protéger des éléments qui mettent en péril son intégrité personnelle et son fonctionnement de base.

Exemples :

Se loger, s'habiller, se nourrir, se reproduire, assurer sa sécurité physique, assumer ses processus de régulation interne, etc.

2.1.2.2. Les besoins primaires

Ce sont des besoins légitimes mais qui se distinguent dans la mesure où leur satisfaction ne présente pas un même caractère d'urgence « vitale ».

Leur satisfaction -bien que moins urgente- présente un caractère nécessaire pour les personnes concernées.

Ainsi, le besoin d'éducation pourrait représenter cette catégorie : l'absence d'éducation n'empêche pas de survivre, mais demeure l'un des besoins dont la nécessité n'est pas contestable dès que l'assurance de la survie d'une personne est acquise.

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La définition et l'expression des besoins primaires dépendent directement de la personne elle-même, ainsi que de la situation concrète, du temps et de l'environnement où elle se trouve.

2.1.2.3. Les besoins secondaires

Ce sont des besoins qui recouvrent les besoins légitimes qui permettent aux personnes de réaliser humainement, voire idéalement de se surpasser. Il s'agit du fait que chaque personne fasse de sa vie un destin. Ce type de besoin n'est pas une urgence vitale (besoin fondamental), ni une priorité nécessaire (besoin primaire), mais relève de la volonté de la personne de trouver un sens et de réaliser et/ou d'achever sa vie en conformité à sa volonté, à son projet ou sa vocation.

Parmi tous ces besoins énumérés, le créateur de la publicité et le traducteur publicitaire en tiennent compte dans l'élaboration ou la traduction du message publicitaire.

La force de la publicité repose majoritairement sur ces besoins. Le produit ou le service est présenté comme le moyen de ne plus être frustré.