1.2.3. La théorie de l'action raisonnée
La théorie de l'action raisonnée est
élaborée par Martin Fishbein et lcek Ajzen. Selon cette
théorie, la perception par l'individu des attentes des personnes qui lui
sont les plus proches influence considérablement son intention
comportementale. Ainsi, son but est de prédire et de comprendre les
comportements sociaux. L'intention de la personne d'adopter ou non un
comportement est influencé par son attitude à l'égard du
comportement et l'importance qu'elle accorde à l'opinion des gens qui
sont proches.
Donc les différentes actions en faveur de la femme
seront influencées par son entourage. Son autonomisation et sa
participation au développement équitable de sa localité
avec l'homme seront largement influencées par l'environnement dans
lequel elle vie.
1.2.4. La théorie du changement social
Selon GUY ROGER, le changement est « toute transformation
observable et vérifiable dans le temps, qui affecte d'une manière
qui n'est pas provisoire la
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structure ou le fonctionnement d'une collectivité et
qui modifie le cours de son histoire ». Ainsi le changement social est un
phénomène collectif qui affecte soit une collectivité,
soit les composants de l'organisation sociale d'une collectivité.
C'est-à-dire que avec le changement social, le fonctionnement de la
société n'est plus le même.
Ainsi le développement durable basé sur
l'équité dans le genre et la communication pour le
développement modifie le fonctionnement de la société de
Agbanou. Dès lors le processus de développement est basé
sur l'amélioration et la transformation de l'organisation sociale
traditionnelle. Les hommes et les femmes se complètent davantage dans
tous les domaines d'activités et l'accès aux ressources se fait
de façon équitable.
1.2.5. Théorie des genres et des pouvoirs (1995)
Les gens prennent des décisions en fonction des
problèmes sociaux et environnementaux plus généraux qui
concernent les femmes, tels que : la distribution des pouvoirs et de
l'autorité ; les normes particulières au genre à
l'intérieur et à l'extérieur des relations.
Ainsi, elle évalue les répercussions des
différences de genre structurelles et des normes sociales sur les
relations sexuelles interpersonnelles.
1.2.6. Théorie de la diffusion des innovations
(années 60)
Les innovations sont diffusées par les réseaux
sociaux au fil du temps. Et la vitesse à laquelle une innovation se
propage dépend de ce que les gens pensent au sujet des innovations et
des personnes qui les utilisent et de l'efficacité du réseau
social.
La communication pour le développement du genre et
l'équité dans tous les domaines d'activités est une
innovation qui a pris corps depuis 1994 pour le développement durable de
la commune d'Allada et ses arrondissements. Son application a permis de :
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- Identifier ce que les publics pensent de l'équité
dans le genre ;
- Identifier le leader d'opinion dans le réseau social
d'Agbanou et les personnes en mesure de jouer le rôle de facilitateur
pour l'évolution du genre ;
- Identifier les messages qui abordent les
préoccupations au sujet de la communication pour le développement
;
- Démontrer les tenants et aboutissants de
l'équité dans le genre.
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