1-6-La variable publicité dans le mix
communication :
Rappelons la notion de marketing mix selon Mc Carthy où
il regroupe ces variables en quatre catégories qu'il a appelé
(les 4 P), et Kotler a définit le mix marketing comme
l'ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs
auprès du marché cible.
8 Ph. Kotler & D. Dubois, « Mrketing
Management », Op.cit, p.551
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Une répartition des principales variables d'action
marketing en fonction des 4 P est présentée
comme suit9 :
Produit
- Qualité.
- Caractéristiques et options.
- Style.
- Marque.
- Conditionnement. - Tailles
- Assortiment.
- Garantie.
- service aprèsvente
Prix -Tarif.
- Remise.
- Rabais.
- Condition de paiement.
- Condition de crédit
Mix
Marketing
Marché -
cible
Promotion (Communication)
-Publicité.
-Force de vente. -Promotion des ventes.
-Relations publiques
- Marketing direct.
Mise en place (Distribution) -canaux de
distribution -zone de chalandise
- points de vente.
-stocks et entrepôt. -Moyens de
Figure 6 : mix Marketing
Source :
Ph. Kotler & D. Dubois, « Marketing Management »,
Op.cit. p.49
9 Ph. Kotler & D. Dubois, Op.cit., p. 49
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