3- La Presse Ecrite et Magazines :
La presse privée algérienne doit beaucoup
à l'émergence ces dernières années d'un
marché publicitaire porté par de gros annonceurs privés.
La tendance va s'accentuer dans les années qui viennent, nous disent les
spécialistes l'industrie de la presse devrait en profiter.
Les budgets des annonceurs et leur nombre enflent
d'année en année en Algérie. << 60% de progression
annuelle du marché publicitaire », selon l'estimation du PDG de
l'agence de communication Medialgéria, les recettes de la
publicité ne profitent pas beaucoup à l'extension du paysage
médiatique.
Les quatre ou cinq meilleures recettes publicitaires dans la
presse quotidienne sont les mêmes depuis sept ou huit ans : << El
Watan », << Liberté », << El Khabar »,
<< Le Matin » avant sa sanction.
4-l'Affichage Extérieur :
L'affichage extérieur comme un composant du
marché publicitaire Algérien ne cesse de montrer sa forte
capacité d'être une solution pertinente pour les clients de la
publicité.
L'affichage se pressente donc comme nouvelle version de la
publicité en Algérie, des afficheurs thématiques donnent
au paysage urbain dans les différentes villes de l'Algérie une
nouvelle vue panoramique. Certain d'entre eux sont présents sur tout le
territoire Algérien et offrent une audience variée.
1/-les afficheurs :
a/- ANEP, l'Agence Nationale d'Edition et de
Publicité : leader historique de la publicité et de
l'affichage publicitaire avec plus de quarante ans d'expérience compte
le parc le plus varié des espaces publicitaires réparti sur touts
le territoire Algérien avec le taux de croissance le plus important sur
le marché.
b/- AVENIR DECORATION : cet afficheur propose
plus de 1000 panneaux de différents types et formats: statiques,
dynamiques (multi-
146
prisme et déroulants), dispersés sur le territoire
national ; mais elle ne possède pas les grands panneaux (unipolaire ou
bipolaire),
c/- ALGERIE PUBLICITE «ALPUB » :
Avec plus de quatre cent panneaux installés sur l'ensemble du
pays, ALPUB est un afficheur qui offre aux annonceurs une palette variée
de supports publicitaires. Depuis sa création, ALPUB ne cesse d'affirmer
son professionnalisme et donne à ses clients, grâce à un
réseau extrêmement bien structuré, la possibilité de
diffuser, sans aucune contrainte et de la meilleure manière, leur image
de marque.
Désormais, les entreprises désireuses de
conquérir des parts de marché doivent faire appel à un
outil de communication qui a déjà prouvé sa grande
efficacité : l'affichage urbain.
Quelque soit l'activité ou la région, ALPUB est en
mesure de répondre à l'exigence des annonceurs, à travers
un plan de communication urbain, complet et soigneusement
étudié.
d/-FUTURE MEDIA : est une agence de
communication et de publicité Jordanienne, qui offre la location des
espaces d'affichage sur des panneaux géants de 48 m 2
unipolaires et bipolaires statiques et dynamiques (tri prisme) tel que le
bipolaire de la palace du Docker devant le port d'Alger, un panneau d'une
implantation stratégique.
e/-REGIE7 : Filiale du groupe karoui &
karoui World, possède un nombre important de panneaux statiques
implantés à l'échelle national ou la plus part sont
réservées par Nedjma une filiale du même groupe par ce
qu'elle bénéficie d'une réduction de 25%( réduction
pour les filiales du groupe).
f/- LES AUTRES AFFICHEURS : ce sont des
afficheurs qui interviennent sur des niveaux régionaux et locaux tel que
l'oranais ou le annabis « Gravure Pub, Display Com. Airopub, APCS,
+2Media, Oasis Com. x.
2/- Affichage publicitaire dans la capitale
:
Afin d'embellir et de mieux organiser la ville et faire
générer des fonds qui permettront de renflouer les caisses des
communes, une ambitieuse opération de dotation des municipalités
en mobilier urbain (abribus, kiosques commerciaux, toilettes publiques...)
servant, en même temps, de panneaux d'affichage publicitaire vient
d'être lancée par la wilaya d'Alger.
Cette opération consiste à installer des
mobiliers urbains, d'un standard et d'une qualité supérieures de
style urbanistique, ces derniers sont achetés, installés et
entretenus durant une période de trois années, par trois
afficheurs, retenus après une mise en adjudication lancée au
profit de 57 communes de la wilaya d'Alger d'un montant prévisionnel de
266 Milliards de centimes », a indiqué, la coordinatrice de cette
opération. Les afficheurs adjudicateurs qui ont procédé
à l'achat et à l'installation de ces équipements, comme le
stipule le cahier des charges. D'ores et déjà, cette
opération pilote, la première en Algérie a
généré 71 milliards de centimes de recettes pour les 37
communes retenues. En sus de Ces revenus, cette opération permettra de
créer des partenariats économiques aux municipalités.
La décision prise par le wali d'Alger de
réglementer et d'organiser l'affichage publicitaire à travers le
territoire de la wilaya peut mettre fin à l'affichage publicitaire
anarchique existant depuis des années, tout comme elle permettra de
combler l'immense manque à gagner évalué à
plusieurs centaines de millions au niveau de l'ensemble des communes
d'Alger.
Le règlement en question, prévoit le
découpage du territoires des communes d'Alger en cinq zones de
publicité, exclusion faite des cimetières, des hôpitaux et
des sites classés, à l'image de la Casbah.
A propos des sites de publicité proposés par
arrêtés des P/APC, ceux-ci sont au nombre de 2 625. Le besoin
global en mobilier urbain, tel que déterminé par les 57 communes
est de 896 abribus, 206
kiosques commerciaux, 15 kiosques d'orientation et de
communication, 1 567 bancs publics ainsi que de 31111 corbeilles. En attendant
la promulgation des textes législatifs et réglementaires
régissant l'affichage publicitaire sur le territoire national, les
autres wilayas du pays ne disposent, à ce jour, d'aucun règlement
régissant l'affichage publicitaire dans les espaces urbains.
L'initiative du wali d'Alger reste à généraliser aux
autres wilayas.
Les zones de publicité, dans la wilaya d'Alger sont
déterminées comme suit :
a/- Zone de publicité ZP.1 : comporte les
axes routiers subdivisés en deux sous zones :
- ZP1.A : les routes nationales, les
pénétrantes, les voies expresses, les autoroutes et les
rocades.
- ZP1.B : les chemins de Wilaya (CW).
b/- Zone de publicité ZP.2 : comporte le
littoral de la Wilaya.
c/- Zone de publicité ZP.3 : comporte le
périmètre urbain subdivisé en cinq sous zones :
- ZP.3.A : l'hyper centre urbain,
- ZP.3.B : les quartiers résidentiels,
- ZP.3.C : les grands ensembles,
- ZP.3.D : les zones industrielles et
d'activités économiques, - ZP.3.E : le reste du
périmètre urbain.
d/- Zone de publicité ZP.4 : comportant
la zone hors périmètre urbain.
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