2- La Radio Algérienne :
a/- la publicité radio reste une solution :
La perspective de l'économie de marché et de la
mondialisation de l'information et l'obligation de résultat pour les
entreprises, l'ouverture progressive de l'économie au capital
privé national ou étranger, devrait inciter les entreprises
à réfléchir dès à présent à la
mise en place de stratégies axées sur un développement
plus conséquent de leurs objectifs marketing.
6 Source : institut Abassa
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La concurrence et les exigences liées à une
identification de plus en plus présente de leurs productions, commandent
de s'adapter rapidement, car ces normes nous seront de plus en plus
imposées comme une nécessité et une logique
incontournables.
La vocation de la Régie Publicitaire est de tout mettre
en oeuvre pour parvenir à satisfaire les besoins de ses clients, en
proposant des prestations en matière d'information, produits ou tous
autres services, permettant d'améliorer l'image de marque de
l'entreprise pour demeurer compétitive sur le marché national.
La Régie Publicitaire s'attache aussi à
promouvoir et à encourager toutes les initiatives allant dans le sens
d'une meilleure connaissance des potentialités de l'industrie nationale,
et se positionne comme un partenaire attentif aux changements qui
s'opèrent, afin de répondre aux besoins exprimés par toute
entreprise désireuse d'adhérer à une logique de
performance et d'efficacité.
b/- Présentation des radios algériennes
: La communication proprement dite est une « radioscopie »
de la radio nationale et celle localement de proximité. Un exposé
fonctionnant comme un état des lieux sur les trois chaînes de
radios nationales et trente autres locales à la lumière d'un
récent sondage réalisé par l'institut Abassa7,
il ressort d'une manière évidente que la radio est le support
médiatique le plus important et le plus écouté du pays et
de la région (Maghreb).
Vingt millions d'Algériens écoutent la radio
dont quatre millions d'auditeurs pour les chaînes locales. Un total
quantitatif de 359 heures d'émission par jour sur l'ensemble des
chaînes radios nationales et locales (lesquelles renferment huit autres
nouvelles sur la trentaine de radios). Soit un espace de couverture exploitant
97% du territoire national. Les plages les plus prisées et
écoutées par les Algériens sont celles
réservées à l'information (nationale ou de
proximité) avec des
7 Résumé de la conférence de Mr
Zouaoui Benamadi, directeur général de l'Entreprise nationale de
radiodiffusion sonore (ENRS) au forum el moujahid présenté le 26
avril 2005.
pics d'audimat culminant entre 6h et 9h et 19h et 20h 30. Une
autre preuve patente démontrant que les Algériens
s'intéressent de plus en plus à l'information. Quant aux radios
locales, celle FM d'Alger, Bahdja par exemple, leur taux d'écoute grimpe
de façon vertigineuse à partir de 23h 30. Donc, des pics
d'audimat noctambules (quoique celui diurne explose aussi l'audimat dans la
capitale).
Dans son intervention, M. Zouaoui Benamadi indiquera: <<
Actuellement, il s'agit de forger une identité et une autonomie de la
radio car comptable au même titre que les autres médias
audiovisuels ou écrits. A travers les trois chaînes radios
nationales (en arabe, en français et en tamazight), nous avons voulu
respectivement algérianiser la Chaîne I, faire que la
deuxième chaîne, celle d'expression amazighe, soit ouverte au
berbère, chaoui, tergui... Un progrès considérable est
à noter au niveau de la Chaîne 3 en généralisant la
possibilité à l'écoute... La radio Bahdja est une chose
fantastique concernant l'importance de son audimat dans la capitale recelant
une immense richesse humaine et culturelle » 8 La radio FM Bahdja, depuis
un an et demi, a assis complètement son audience de par un segment
d'information régulier. Résumant l'importance de l'existence de
radios locales, Zouaoui Benamadi étayera : << La radio
régionale, c'est l'outil de proximité qui ne sait pas mentir...
» Les sources financières des radios émanent d'une
contribution du budget de l'Etat (un tiers) pour la mission de service public,
un tiers sur les redevances et un tiers de la publicité (ces
rentrées sont à la baisse), le défi de la
numérisation de la radio et l'extension des programmes
réciproques avec le Mali, le Sénégal, la Mauritanie. Ceux
du Niger sont déjà diffusés par la radio
algérienne.
8 Résumé de la conférence de M.
Zouaoui Benamadi, Opcit
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