5-Le Cinéma :
Le cinéma reste toujours un moyen de
publicité et
communication timide.
Aucune information sur les investissements publicitaires dans
le cinéma n'existe mis à part ce qui est visible dans la
télé « cas ACTs avec la promotion de ça voiture
Geely dans la série NAS MLAH CITY 1 et
Hyundai dans le film MAD-IN.
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6- L'Internet :
L'Internet demeure un média encore confidentiel dans
les foyers algériens, avec près de 1,5%9 de taux de
pénétration sur le marché de publicité globale
seulement.
3-2-LES INTERMEDIAIRES
1/les agences de communication et de publicité
:
Il est difficile de dresser un tableau objectif du
marché des agences de communication et de publicité en
Algérie compte tenu du manque d'organisation et de structuration du
secteur.
Entre les annonceurs que sont les entreprises acheteuses de
publicité et les supports qui vendent leurs audiences, il existe de
nombreux intermédiaires dont les principales fonctions s'organisent
autour de trois thèmes : le conseil pour la conception des campagnes, la
réalisation des campanes et la vente de l'espace.
Selon la définition retenue par le centre national du
registre de commerce CNRC, une agence de publicité est
Une entreprise commerciale indépendante, composée de
créateurs et de techniciens, dont l'objectif est de concevoir,
d'exécuter la publicité et de la placer dans des supports y
afférents, pour le compte des entreprises qui cherchent à trouver
des clients pour leurs produits et ou leurs services.
Ainsi, l'agence conseil doit être capable d'assumer au
minimum quatre fonctions essentielles10 :
- commerciale/ marketing
- Création et exécution,
- Médias,
- Etudes.
9 Source conférence du B .E sigma Conseil, le bilan d'une
année de publicité et d'utilisation communicationnelle des
médias, le 21-11-2006 à l'hôtel mercure.
10 Source : Centre Nationale du Registre de Commerce.
L'Algérie compte actuellement environ 4500 agences de
communication et de publicité répondant à la
définition édictée par la Nomenclature des
Activités Economiques et commerciales.
a- les activités de l'agence de
communication :
Les activités de l'agence de communication sont :
- les prestations de communications publicitaires
(conception, réalisation et diffusion sur tous supports
multimédias, audiovisuels, graphiques...ect. );
- conception graphique et traitement du texte et de l'image
(dessins, affiches, prospectus, brochures, logos, emballages, montage,
création et réalisation de maquettes et revues) ;
- réalisation d'enquêtes et de sondages ;
- conseil en communication ;
- organisation de colloques, séminaires et rencontres.
b- les activités de l'agence de
publicité :
Les activités de l'agence de publicité sont :
- l'acquisition et gestion des espaces publicitaires.
- la conception et la réalisation de compagnes
publicitaires en utilisant les médias.
- la distribution de prospectus et d'échantillon,
promotion des ventes, et publicité sur lieu, par mailing, par
téléphone etc....
On peut citer a titre d'exemple quelques noms qui ont
marqué le secteur des agences de communication et de publicité a
l'image de :
MEDIALGERIE, ALPHA DESIGN, REBUCUB, NEO DESIGNE DRIVE
C0MMUNICATION... etc.
2/- les annonceurs :
Depuis l'ouverture du marché algérien et
l'arrivé en force des entreprises étrangères ainsi que la
création des PME et PMI, et suite a l'évidence de passer par la
publicité pour la réalisation et l'obtention
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des objectifs marketings, un nombre d'annonceurs est en
évolutions constante et on peut citer :
a- les annonceurs du secteur de la
télécommunication et la téléphonie mobile
:
Le secteur des télécommunications demeure
incontestablement le plus important parmi tous les annonceurs avec un taux
d'investissement publicitaire de plus de 46% sur l'ensemble des
investissements,
ORASCOM TELECOM ALGERIE, ALGERIE TELECOM MOBLILE AL WATANIA
TELECOM ALGERIE LACOM ORIA etc. sont les acteurs principaux de l'investissement
publicitaire au sein du marché Algérien, on les trouve partout,
à la télévision, la presse, la radio,
l'affichage...etc.
b- les annonceurs du secteur de l'automobile
:
La deuxième place revient au secteur de l'automobile
qui affiche un taux de 19% sur l'ensemble des investissements, ce secteur
présent sur tous les supports de publicité en Algérie
évolue d'une façon significative, le nombre d'annonceurs se
multiplie chaque année avec l'entrée sur le marché
algérien de plusieurs marques mondiale tel que HYUNDAI MOTOR,
REUNEAULT, TOYOTA, NISSAN, PEUGEOT, VOLGSWAGEN...etc.
c- les annonceurs du secteur agroalimentaire
:
L'agroalimentaire à l'instar des secteurs des
télécommunications et de l'automobile s'introduit lourdement dans
l'investissement publicitaire en Algérie avec un taux de 15%, sur tous
les supports disponibles.
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