7-LES FORMES DE L'AFFICHAGE EXTERIEUR :
- Affichage Lumineux22 : Mode
d'affichage, de publicité extérieure faisant appel à
différents dispositifs d'éclairage pour être visible de
nuit. L'affichage lumineux est une caractéristique
appréciée de la vie moderne dans les grandes cités des
pays industriels.
- Affichage Mobile : Affichage
réalisé sur des camions ou camionnettes, spécialement
équipés et circulant généralement en caravane
à l'intérieur des villes selon des itinéraires
programmés. Cet affichage peut-être réglementé
localement par les autorités municipales en fonction des
problèmes de circulation automobile.
- Affichage Parking23 : Affichage
réalisé sur des panneaux spéciaux équipant les
abords des parkings, d'hypermarchés et de centres commerciaux.
Ce mode de publicité extérieure permet
d'atteindre les consommateurs à proximité immédiate des
magasins, au moment même où ils s'y rendent pour y faire leurs
achats.
22 Encarta 2006 Cd Rom,
23 Encarta 2006 IDEM
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- Affichage Routier : Affichage
réalisé le long des routes et autoroutes sur des panneaux
spécialement destinés à cet usage. Ce mode d'affichage
obéit à une stricte réglementation.
- Affichage Transport : Affichage dans
l'enceinte des lieux ou véhicules réservés aux transports
publics : gares, trains, métro, autobus, autocars, taxis ... Les
sociétés de transports et leurs régisseurs
aménagent des emplacements spécialement prévus pour
recevoir les affiches des annonceurs.
- Affichage Urbain : Affichage en ville sur
des emplacements et des panneaux spécialement destinés à
cet usage. Ces emplacements (créés à l'occasion de
circonstances particulières, par exemple : des palissades de travaux)
sont installés pour de longues périodes par les afficheurs qui
les louent aux propriétaires des lieux.
- Affichage Vitrine : Affichage sur des
panonceaux spéciaux équipant les vitrines ou façades de
certains magasins. Ces panonceaux constituent des réseaux dont l'espace
s'achète comme pour les autres réseaux d'affichage. Ce mode
d'affichage est souvent utilisé pour des lancements de films.
- Affichage Rural : Affichage
réalisé dans les zones rurales sur des emplacements et panneaux
spécialement réservés à cet usage.
- Affichage Sauvage24 : Affichage
effectué hors des emplacements réservés et parfois dans
des lieux protégés. L'affichage sauvage, peu fiable, est rarement
utilisé dans une bonne campagne d'affichage. De plus il est souvent
illégal.
24 R.A. Bauer, St.A. Greyser « Advertising in America»,
Revue du consommateur, Université de Harvard, Boston, 1968, ChapVII
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