4- CONNAITRE LES SUPPORTS :
L'affichage se divise en deux catégories21 : -
l'affichage urbain et routier ;
- l'affichage transports et mobilier urbain.
Mais On peut distinguer aujourd'hui plusieurs formes
principales d'affichage :
-L'affichage mural urbain : Il est
établi pour des périodes variables d'une semaine à 15
jours, comme elle peut durer un mois ou plus selon la demande du client et la
nature de la campagne. La pose des affichages est effectuée en 24
heures.
- L'affichage semi- routier ou péri- urbain :
Sa capacité est de l'ordre d'extension. Le coût varie
selon les périodes, le format d'affiches 9m2 jusqu à
48m2.
- L'affichage à longue conversation :
Il s'agit de murs équipés portatifs, son format divers
de 1.5 m2 jusqu à 12 m2. On constate l'absence
totale de ce type d'affichage sur le marché Algérien.
- l'affiche rural : Il peut se
présenter sous forme d'affichage réservé dans certaines
communes à forte concentration de population pour le rentabiliser.
- les transports en commun : Cette forme
d'affichage comprend : le métro, les autobus sont essentiellement
constitués à l'extérieur, par les arrières et les
côtés de bus, bus à l'intérieur par les
voussures.
21 L. Bogart « La Publicité à l'Horizon 2010
», Futuribles, n°97, Mars 1986, pp39-41
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5- PRE ET POST-TESTER L'AFFICHAGE :
a- Les pré-tests :
Deux méthodes peuvent être utilisées, la
première étant la plus rudimentaire.
- La méthode du Carrousel : Consiste
en une projection de diapositives pendant un laps de temps donné, ce qui
permet de déterminer la puissance, de l'accroche et la lisibilité
de l'affiche.
- Le test force+ : De Guy Bachelin Objectif,
utilise la conception assistée par ordinateur pour incruster des projets
d'affiches dans un film reproduit- sans les déplacements d'un
piéton, ou d'une voiture dans la rue, pendant une minute. A
l'intérieur du film six emplacements d'affichage sont répartis
(abribus, 4x3 isolés et en massif), l'affiche à tester se situant
en troisième position. Chaque affiche est exposée trois secondes.
Ce système mesure la valeur de la communication et le concept en
situation, la valeur d'accroche et d'impact .L'accroche coûte environ
10000 euros pour cent questionnaires.
b-Les post-tests :
Leur but est de connaître le nombre de personnes
exposées à la campagne, de savoir combien l'ont regardée
et combien en ont retenu le message.
Ces mesures sont réalisées depuis 1977 par IPSOS
dans le cadre du "baromètre affichage" mesurant chaque année
,1300 affiches et 750 campagnes grâce à 300 interviews (en
région parisienne uniquement) de personnes de 18 à 55 ans.
Elles évaluent la qualité créative des
campagnes en termes d'impact et d'agrément qui prennent la forme de
plusieurs scores:
- Le score de reconnaissance : mesure la
proportion des
interviewés déclarant se souvenir d'avoir vu
les affiches présentées
dans un livret son standard est de 45% .En affichage la
mémorisation reste appréciable.
- Le score d'attribution : Est la proportion
d'interviewés citant correctement la marque ou le nom de l'organisme
considéré après avoir vu le visuel démuni de ses
signes de reconnaissances (La marque, le nom de l'entreprise et des produits
sont cachés). Son standard est de 21%.
- Taux de confusion : L'enquêteur note
les réponses incomplètes ou erronées.
- Le score d'agrément : Mesure combien
une affiche plait aux interviewés (agrément positif, dont le
standard est à 43%) ou déplait (agrément
négatif).
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