6-LES NOUVEAUX SUPPORTS MEDIA :
Régulièrement, des publicitaires
ingénieux inventent de nouveaux supports de communication. Ç'est
beaucoup plus rare pour les médias, qui sont au nombre de cinq depuis
l'apparition de la publicité à la télévision.
Au sens strict, Internet est pourtant bien un nouveau
média puisqu'il regroupe un ensemble de supports (sites Internet)
recevant de la publicité. Mais ce média est encore mineur par
rapport aux cinq médias que sont : la presse, la
télévision, la radio, la publicité extérieure et le
cinéma.
S'agissant de nouveaux supports, après l'échec
de la publicité sur les pièces de money, 10F en France, la carte
téléphonique et le chariot (caddy) de grande surface, se sont
désormais imposés comme des supportes à part
entière. D'autres apparaissent à leur tour et commencent à
séduire les annonceurs :19
a-Le sol des grandes surfaces :
Qui constitue un relais idéal (sur le lieu de vente)
des communications publicitaires médias et permet de communiquer sur des
opérations principalement promotionnelles. Les groupes de grande
distribution commencent à tirer parti financièrement de ce
nouveau support de communication. Ainsi, média cosmos, la régie
publicitaire interne au groupe casino, a institutionnalisé la vente de
l'espace au sol. Une affiche au sol dans les 102 hypermarchés
géants pendant une semaine coûte environ 30 500 Euro20,
19 Claude Demeure»Marketing», Dalloz, 3e Ed,
paris.2001, p 246
20 LSA, n°1620,4 mars 1999.
b-Les places de stationnement des grandes surfaces
:
Des surfaces d'environ 1m2 (une par emplacement de
parking) louées pour une durée de 6 mois rapportent chacune un
loyer au profit du responsable de la surface de vente qui accepte le principe.
Les annonceurs peuvent ainsi choisir le parking le plus adapté à
leur produit (grande surface alimentaire, magasin de bricolage, magasin de
meuble...).
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