1-3 - Les annonceurs :
On appelle annonceur tout organisme qui fait de la
publicité, loin de se limiter aux entreprises commerciales, les
annonceurs comportent aujourd'hui toutes sortes d'organismes publics (la SNTF,
la Poste, SONALGAZ, la prévention routière...etc.) ou d'oeuvres
à caractère social, religieux ou politique. Les sommes investies
dans la publicité par les annonceurs varient considérablement
d'un secteur à un autre, elles sont élevées dans le
domaine des télécommunications, de l'automobile et de
l'agroalimentaire.
Il y a quelques années, le nombre des annonceurs
était très réduit ; ils étaient des organismes
privés d'une grande taille et d'une grande capacité
financière, mais avec l'économie de marché le nombre des
annonceurs a augmenté très rapidement et même les moyennes
et les petites entreprises se trouvent devant l'obligation de communiquer pour
se faire connaître, vendre et revendre leurs produits compte-tenu de la
multiplication des entreprises qui offrent les même produits et
services.
1-4- Les médias :
On appelle support tout vecteur de communication publicitaire,
et média l'ensemble des supports qui relèvent d'un même
mode de communication. Il est devenu classique de considérer La presse,
la télévision, l'affichage, la radio et le cinéma, comme
les cinq grands médias, mais les supports publicitaires sont
diversifiés (mailing, panneaux lumineux, calendrier, catalogues,
cendriers, écriture dans le
ciel...) et on constate l'évolution
(télématique, caddies, planches à voile, etc.)
Naturellement, chaque média présente ses
avantages et inconvénients de point de vue de la couverture du
marché, des conditions de réception du message, de la
qualité de reproduction, et...des coûts. Les tarifs varient en
fonction de l'audience touchée, que l'on connaît grâce aux
enquêtes périodiques et pour la télévision au
système audimat. Malheureusement l'Entreprise Nationale de la
Télévision Algérienne ne dispose pas encore de ce
système de cotation d'audience et même l'Office National des
Statistiques ne prend pas en considération les statistiques concernant
le marché publicitaire Algérien parmi ses bases des
données.
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