INTRODUCTION GENERALE
Les besoins et désirs des humains en tant qu'individus
ou groupes, caractérisés par la diversité et la multitude,
ont donné naissance à une science appelée MARKETING.
Les chinois qui représentent plus d'un quart de la
population planétaire pensent que le marketing « c'est un monde
intéressant qu'on est entrain de vivre »...et on peut constater
facilement la flexibilité de la réalité sociale, politique
et surtout économique provoquée essentiellement par
l'interprétation des besoins et désirs en satisfaction.
Et c'est à partir de la perspective communicationnelle
qu'un grand champ de bataille amicalement farouche entre les
éléments qui constituent ce monde économique, a
valorisé le style de vie et a rendu la vie intéressante aux yeux
de tout le monde.
D'ici, on peut comprendre l'importance du volet communication
et la nécessité de transmettre le message par la recherche des
moyens et supports disponibles et fiables.
La communication, ce concept très réputé
dans les différents secteurs modernes, est souvent relié à
la publicité et à l'action publicitaire ; il prend de multiples
visages qu'on peut définir comme vastes et compliqués par apport
aux moyens disponibles.
Fondamentale le mix-communication joue le rôle de
multiplicateur des recettes, jusqu'au point où nombreux professionnels
de la gestion et du marketing préfèrent la nouvelle appellation
de la publicité et la considèrent comme le 8ème
art de la culture.
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En Algérie, la publicité, aussi bien dans les
mentalités des gestionnaires que dans les esprits des consommateurs, est
devenue comme une alliance fondamentale pour accomplir un acte de vente/achat,
conclu auparavant sans la variable publicitaire dans plusieurs secteurs.
Aujourd'hui, la multiplication des agences de communication et
de publicité en genre et en nombre, est devenue, d'une part, signe de
l'adaptation de l'économie algérienne à ce nouveau
phénomène et consolide l'importance de la maîtrise de ce
domaine , d'autre part, malgré la progression importante et rapide du
marché publicitaire algérien marqué par : la
diversité des medias, des supports et autres outils de communication
ainsi que l'évolution remarquable des investissements publicitaires ; la
publicité en Algérie est encore perçue comme une
dépense à diminuer et non pas comme une vraie dimension
économique et commerciale.
Selon cette compréhension du marché publicitaire
Algérien, l'adaptation de nouveaux supports publicitaires hors ceux
existant, nécessite une étude préalable pour s'assurer du
succès de leur intégration.
De ce fait, l'étude a pour but d'éclaircir la
notion de la communication et de la publicité, d'étudier les
médias et les supports, et de mettre la lumière sur le
marché publicitaire Algérien qui n'a pas été
considéré comme une variable économique ainsi que ses
composantes et son évolution,
L'étude contient également un test
d'intégration d'un nouveau support publicitaire auprès du
marché Algérien.
Afin d'entamer cette étude et atteindre ses objectifs on a
formulé la problématique principale suivante :
« Le marché publicitaire Algérien,
dans sa réalité actuelle, estil évolutif et
perméable à l'intégration d'autres supports publicitaires
? Comment les intégrer ? »
Et les sous-problématiques suivantes :
1- La pratique de la publicité en Algérie
peut-elle construire un marché publicitaire selon les normes du
marché mondial ?
2- Quels sont les potentiels du marché publicitaire
Algérien et les options positives qui incitent son évolution?
3- Comment peut-on intégrer un nouveau support
publicitaire au marché Algérien ?
Pour répondre à ces questions on a formulé
les hypothèses suivantes :
- Hypothèse principale :
Le marché publicitaire algérien est en
pleine évolution et permet d'intégrer convenablement d'autres
supports publicitaires.
- Hypothèses secondaires :
H1- La pratique de la publicité en Algérie a
donné naissance a un marché publicitaire algérien
évolutif.
H2- Le marché publicitaire algérien est en phase
de structuration et représente une opportunité pour
l'économie algérienne.
H3- Les conditions économiques et juridiques permettent
d'intégrer facilement un nouveau support publicitaire au sein du
marché Algérien.
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Il est tout à fait clair que la réalisation
d'une étude complète et évidente sur le marché
publicitaire Algérien et ses potentialités reste un dur labeur
vue la sensibilité du sujet.
Donc le concept de base de cette recherche repose sur une
vision scientifique de la communication, de la publicité et de l'action
de la communication publicitaire. Pour cela, notre recherche est basée
essentiellement sur les supports medias et leurs évolutions dans le
marché publicitaire Algérien ainsi que leur apport
économique.
Le premier chapitre présente une introduction à
la communication et à la publicité. L'importance de ce chapitre
réside dans la nécessité de comprendre leurs notions
depuis la première apparition jusqu'au mode de leurs fonctionnements
ainsi que leurs objectifs. La publicité en tant que composante de la
communication est illustrée dans la stratégie de communication
dans ce chapitre.
Le deuxième chapitre est dédié à
la pratique de la communication et de la publicité moderne ; ainsi les
acteurs de la communication sont illustrés pour permettre de les faire
sortir de leur coquille théorique, en même temps,
l'élaboration de la compagne publicitaire a pris part dans ce chapitre
pour connaître l'utilisation de la publicité dans le monde
professionnel.
Dans le troisième chapitre, on a entamé les
spécifications des médias de masse ainsi que les supports
publicitaires, où l'accent est mis sur l'Affichage publicitaire.
L'étude s'achève par le quatrième
chapitre consacré au marché publicitaire Algérien
où il est présenté par chacun de ses composants, puis une
présentation de la nouvelle ère de ce marché ; en fin, le
teste d'intégration d'un nouveau support publicitaire au sein de ce
marché.
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