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République Algérienne Démocratique
et Populaire
Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la
Recherche Scientifique
Université d'Alger
Faculté des Sciences Economiques et de
Gestion
Département des sciences commerciales
Mémoire présenté pour l'obtention de
Diplôme de Magister
Option : Marketing
Promoteur : Professeur de l'Enseignement
Supérieur. CHERIET Rabah
Présenté par: LOGAB Djilali
Membres de juré :
Dr. INAL MATILDA Meriem Présidente
Dr. CHERIET Rabah Rapporteur
Dr. MEZAACH Ali Examinateur
Dr. SOUISSI Abd el WAahab Examinateur
Dr. CHIHA KHEMISSI Examinateur
Soutenu Publiquement : le 22 / 06 / 2008
2007/2008
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THEME
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L'Intégration
d'un Nouveau Support Publicitaire Mobile
auprès du Marché Publicitaire
Algérien
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Sommaire
PAGE
INTRODUCTION GENERALE 7
CHAPITRE 01 : LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE
11
INTRODUCTION 12
SECTION 01 : INTRODUCTION A LA COMMUNICATION ET LA PUBLICITE
13
01-INTRODUCTION A LA COMMUNICATION 13
1-1-Notion de la communication 13
1-2-Définition 13
1-3- les types de communication ...14
1-4-Les étapes du processus de communication 16
1-5- Les quatre niveaux de communication 19
1-6-Le mix communication 20
1-6-La variable publicité dans le mix communication 21
02- INTRODUCTION A LA PUBLICITE 23
2-1- Notion de la publicité 23
2-2-Historique et définition 24
2-3- les objectifs et les formes de la publicité 26
2-4- Buts et effets de la publicité 29
2-5- Les caractéristiques essentielles de la
publicité 31
2-6- Avènement de la publicité moderne 32
SECTION 02 : LES MODELES ET STRATEGIES 34
1- LES MODELES DE COMMUNICATION QUI SOUS-TENDENT L'ACTION
PUBLICITAIRE 34
1-1-Les modèles de communication 34
1-2- L'intérêt du modèle hiérarchique
pour l'analyse du comportement de repense 36
1-3- La mise en oeuvre des modèles hiérarchiques de
la communication publicitaire 40
2- LA STRATEGIE PUBLICITAIRE 42
2-1-Les deux grands types de stratégies de
publicité 42
1/- La stratégie << push » 42
2/- La stratégie << pull » 42
2-2-Le budget publicitaire 43
2-3- la Création Publicitaire 43
1/- La copie stratégie (copy-strategy) traditionnelle
43
2/- La copie stratégie créative 44
3/- La star stratégie 45
2-4-Les tests publicitaires 46
1/- Les pré - tests 46
2/- Les postes -tests 47
CONCLUSION 48
CHAPITRE 02 : LES PARTENAIRES ET LES RELAIS DE
COMMUNICATION 49
INTRODUCTION .50
SECTION01 : L'ORGANISATION DE LA PROFESSION COMMUNICATION 51
1-LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION 51
1-1/- Les agences de communication et de publicité .
52
2/- Les agences-conseils en publicité selon leur
évolution 53
3/- Les principales fonctions des agences de communication 54
4/- Les valeurs primordiales d'une agence 55
5/- le choix d'une agence 56
1-2-les sociétés de création et de
production publicitaires 58
1-3 - Les annonceurs 58
1-4- Les média 58
2- LES ENJEUX DU MARCHE DES AGENCES DE COMMUNICATION
59
2-1-les critères d'analyse du marché et La concentration
des agences de
communication 59
1-Les critères d'analyse du marché 59
2/-La concentration du marché des agences 60
SECTION 02 : ELABORER UNE COMPAGNE DE PUBLICITE 64
1-LES ETAPES ET LES RESPONSABLES D'UNE CAMPAGNE 64
1/- brief client 65
2/- La copy - stratégie 68
3/- Définition et importance du Médiaplanning
70
4/- Les barrières à la communication 75
5/-La mesure de l'impact d'une campagne 84
5-1- Critères d'évaluation de l'impact d'une
campagne 84
5-2- Les messages et l'efficacité de la publicité
85
5-3- les méthodes de mesure de l'impact 89
CONCLUSION 91
CHAPITRE 03 : MEDIAS ET SUPPORTS PUBLICITAIRES
92
INTRODUCTION .93
SECTION 01 : EVOLUTION MEDIAS 94
1- HISTORIQUE ET DEFINITION 94
2-LES FORMES DES MEDIAS 95
3-LE CHOIX DES MEDIAS 96
3-1-les critères de choix des medias 100
3-2-Les Principes De Sélection Des Médias 101
4-Les étapes de la sélection média 103
1- HISTORIQUE ET DEFINITION 104
2-LES FONCTIONS DES MASS MEDIAS 105
3- LA SATURATION DES MESSAGES PUBLICITAIRES 106
4-LES SUPPORTS MEDIAS 108
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1/- Les caractéristiques des grands médias
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114
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6-LES NOUVEAUX SUPPORTS MEDIA
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115
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SECTION 03 :L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE
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1-HISTORIQUE ET GENERALITES
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117
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2-LES FONCTIONS DE L'AFFICHE
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117
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3- SELECTIONNER L'AFFICHAGE
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118
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4- CONNAITRE LES SUPPORTS
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122
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5- PRE ET POST-TESTER L'AFFICHAGE
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123
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6- UTILISER L'AFFICHAGE
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124
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1/- En ce qui concerne la création
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124
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2/- Utilisation
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125
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3/- les stratégies d'affichage
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125
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7-LES FORMES DE L'AFFICHAGE EXTERIEUR
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SECTION 04 : ETUDE DE L'EFFICACITE DE L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE
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1- ANALYSER LE MARCHE ET SES PERSPECTIVES
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2- COMPRENDRE LES STRATEGIES D'INNOVATIONS COMMERCIALES
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129
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3-ANALYSER LES AXES DE DEVELOPPEMENT
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129
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4-COMMENT ELABORER UNE ETUDE DE L'EFFICACITE D'UN SUPPORT
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PUBLICITAIRE
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130
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4-1- Etudier le marché et son environnement
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130
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4-2- Faits marquants de la vie des entreprises
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5- LES PERFORMANCES
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133
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CONCLUSION
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134
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CHAPITRE 04 : LE MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN
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.135
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INTRODUCTION
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136
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SECTION 01 : PRESENTATION DU MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN
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137
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1-HISTORIQUE ET EVOLUTION Erreur ! Signet non
défini.
2- LOIS ET REGLEMENTATIONS 138
3-LES COMPOSANTS DU MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN 139
3-1-LES GRANDS MASS MEDIA 139
1-1- L'audiovisuelle : Présentation de L'ENTV 139
1-2- les formes de la publicité à l'ENTV 141
2- La Radio Algérienne 142
3- La Presse Ecrite et Magazines 145
4-l'Affichage Extérieure 145
1/-les afficheurs 145
2/- Affichage publicitaire dans la capitale 147
5-Le Cinéma 148
6- L'Internet 149
3-2-LES INTERMEDIAIRES 149
1/les agence de communication et de publicité 149
2/- les annonceurs 150
4- LA NOUVELLE ERE DE LA PUBLICITE EN ALGERIE 152
1/-le marche de la publicité, un vrai modèle
économique 152
2/-Le bilan d'une année de publicité et
d'utilisation communicationnelle des médias en
Algérie 153
3/-Qui va profiter du boom de la pub ? 157
4/- Le hors média et la télévision,
concurrents des journaux 159
SECTION 03 :L'INTEGRATION D'UN NOUVEAU SUPPORT PUBLICITAIRE
MOBILE
« L'AFFICHAGE SUR TAXI » AU SEIN DU MARCHE PUBLICITAIRE
ALGERIEN 161
1-DEFINITION DU PROJET TAXIAFFICHE 162
2- PRESENTATION ANALYTIQUE DU PROJET TAXIAFFICHE 162
2-1- le macro environnement 162
2-2-Le secteur d'activité 164
1/Analyse du marché 164
3 - L'ENVIRONNEMENT INTERIEUR 167
4- LES SYSTEMES DE FONCTIONNEMENT DU PROJET 168
5-LES POLITIQUES MARKETINGS DU PROJET 169
6- LA STRATEGIE 172
7-RESULTATS DE LA RECHERCHE DU PROJET 173
CONCLUSION 174
CONCLUSION GENERALE 175
1/LA SYNTHESE DE L'ETUDE 176
1-1-RESULTATS DE L'ETUDE 178
2-1-LES SUGGESTIONS 181
CONCLUSION 182
BIBLIOGRAPHIE 183
LISTE DES FIGURES 189
LES ANNEXES 191
ANNEXE 01 : Arrêté n° 848 du
10 mai 2005 portant adoption du règlement local
de l'affichage publicitaire 192
INTRODUCTION
GENERALE
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