Section 2 : Objectifs de l'étude
Notre thème implique une bonne partie des concepts
clés du marketing mix, de sa démarche et de son état
d'esprit.
Le MMS quant à lui, fait intervenir des
concepts de télécommunications. Ces éléments ne
sauraient être clarifiés si nous n'avions retenu de scinder nos
objectifs en un objectif général et en quelques objectifs
spécifiques.
1. L'objectif général
En traitant ce sujet, l'objectif visé est la recherche
de stratégies qui pourront permettre à Télécel
Faso d'augmenter la consommation du produit MMS sans pour autant
créer un amalgame avec le SMS.
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Quelle stratégie marketing pour l'accroissement de la
consommation du produit MMS : cas de Télécel Faso
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2. Les objectifs spécifiques
Afin d'atteindre l'objectif général de recherche,
il est nécessaire de :
Détecter les causes de sa non consommation et
évaluer les dysfonctionnements à chacun de ces niveaux : le
produit, le prix, le public cible, la promotion ou la communication, la
présence ou distribution et la force de vente ;
Déterminer les enjeux du service MMS aussi bien
pour les utilisateurs que pour Télécel Faso ;
Faire des recommandations et proposer des stratégies qui
pourront permettre à Télécel Faso d'accroitre ses
parts de marché à travers une grande utilisation du
MMS.
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