II. L'ETUDE COMPARATIVE DES PRODUITS ET SERVICES
II.1 La différenciation des produits
Le marketing bancaire basé sur le produit met l'accent
sur le produit lui-même et ses caractéristiques (prix,
distribution...). La politique de produit est très importante. C'est un
grand critère de différenciation et porte aussi sur les services
bancaires. Le tableau suivant recense les principaux produits par
établissement bancaire.
TABLEAU 15: LES DONNEES RELATIVES AU COMPTE
EPARGNE
|
N° d'ordre
|
Banques
|
Versement minimum exigé
|
Frais de gestion
|
Frais de clôture
|
|
Particulier
|
Entreprise individuelle
|
|
1
|
BICICI
|
200.000
|
250.000
|
30.000
|
15.000
|
|
2
|
BIAO-CI
|
300.000
|
500.000
|
42.000
|
300.000
|
|
3
|
SGBCI
|
200.000
|
1.000.000
|
65.000
|
20.900
|
|
4
|
SIB
|
300.000
|
1.000.000
|
55.000
|
32.500
|
|
5
|
BNI
|
-
|
2.500.000
|
25.000
|
10.000
|
Source : PME Magazine
La souscription aux Comptes Epargne proposée par chaque
banque donne les résultats consignés dans le tableau ci-dessus. A
l'analyse, nous remarquons que la BICICI offre les bas prix au niveau des
particuliers et entreprises individuelles mais, le versement minimum
exigé pour les entreprises est élevé.
On pourrait dire que cette banque met l'accent sur la
clientèle des particuliers au niveau du Compte Epargne. C'est donc le
contraire de la SGBCI.
TABLEAU 16: LES CONDITIONS DE DEPOTS A TERME
(DAT)
|
N° d'ordre
|
Banques
|
Placements minima admis
|
Taux d'intérêts moyen
|
|
1
|
BICICI
|
500.000
|
2,6%
|
|
2
|
BIAO-CI
|
1.000.000
|
2,5%
|
|
3
|
SGBCI
|
1.000.000
|
3,5%
|
|
4
|
SIB
|
5.000.000
|
2,95%
|
Source : PME Magazine
L'analyse que nous venons de faire est aussi valable pour les
données relatives au Dépôt à Terme. Ici, la BICICI
propose comme placement minimum 500.000fCFA quant les autres banques proposent
des montants allant de 1.000.000fCFA à 5.000.000 f CFA.
TABLEAU 17: LES MODALITES DU PLAN EPARGNE
LOGEMENT
|
N° d'ordre
|
Banques
|
Caractéristiques
|
|
1
|
SGBCI
|
Versement initial et cotisation mensuelle de 25.000 f
. Epargne maximum 5.000.000 f à un taux de 3,5 %. Prêt maximum
accordé 15.000.000 f
|
|
2
|
BICICI
|
Epargne pendant trois ans. Cotisation mensuelle
minimum 20.000 f. La prime = montant des intérêts versés.
Montant maximum à épargner 10.000.000 f
|
|
3
|
BIAO-CI
|
Versement à l'ouverture 100.000 f. Versement
mensuelle minimum 40.000 f. Montant maximum de prêt 15.000.000
f
|
Source : Enquête 2007
Les modalités du Plan Epargne Logement
diffèrent ici d'une banque à l'autre. Pendant que la BICICI
propose 20.000fCFA comme cotisation minimum mensuelle, la SGBCI propose
25.000fCFA et la BIAO-CI 40.000fCFA. Ajouter à cela certaines conditions
propres à chaque structure comme montant maximum du prêt,
prêt maximum accordé et versement initial.
| 
