2.1.2.4. Relation entre attitude et comportement
Très tôt les psychologues se sont
intéressés à la relation existant entre
l'attitude d'une personne et son comportement.
Fondamentalement, les auteurs suggéraient que les attitudes pouvaient
expliquer les actions humaines. En ce sens, on considérait les
attitudes comme étant un indicateur plausible du comportement.
Cependant, de nombreuses expériences ont démontré que les
comportements d'un individu pouvaient être en décalage par rapport
à ses attitudes (Corey, 1937; LaPiere, 1934 ; Wicker, 1969,
cités par Thomas & Alaphilippe, 1993). Ce décalage
éventuel d'après Tapia et Roussay (1991 : 21) peut
être attribué à diverses causes :
- L'influence de la situation immédiate, comportant de
nombreux stimuli agissant directement sur le comportement (lequel peut
obéir à une logique qui ne doit rien aux attitudes). Ainsi,
quelles que soient ses attitudes, un individu peut se comporter en raison
direct de sa situation économique. Exemple une personne plutôt
pacifiste pourra se trouver contrainte de travailler dans une usine d'armement
pour assurer la subsistance de sa famille ;
- l'action de plusieurs attitudes complémentaires ou
contradictoires sur le comportement. Par exemple, un individu favorable
à sa langue maternelle mais manifestant un désir accru de
s'intégrer à un nouveau groupe pourra choisir de parler plus la
langue de ce groupe ;
- le décalage entre le moment où l'on
étudie les attitudes d'un sujet et celui du comportement réel
observé. Dans cet intervalle de temps les attitudes peuvent être
transformées, notamment en fonction d'évènements
particuliers. Par exemple en période d'élection entre le moment
où les instituts de sondages mesurent les intentions de vote et celui du
vote effectif, les changements d'opinions sont fréquent, notamment,
lorsqu'un certains nombre de scandales politiques sont dénoncés.
Cependant plusieurs études ont été
menées et on a trouvé des corrélations assez fortes entre
une mesure spécifique de comportement et des mesures d'attitude variant
en spécificité. Ajzen et Fishbein (1975 : 62) ont ainsi
mentionné que pour mettre en évidence ces corrélations,
Une prise en compte complète du comportement doit spécifier non
seulement quelle action est accomplie, mais aussi l'objet, le contexte et le
moment.
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