CHAPITRE IV.
PROPOSITIONS D'AMELIORATION DU SYSTEME DE PRODUCTION DE LA SRD IMBO ET SA
POLITIQUE COMMERCIALE AUTOUR DES VARIABLES DU MARKETING-MIX
IV.1. Introduction
Nous avons déjà parlé de la production du
riz à la SRD Imbo et analysé la pratique de sa politique
commerciale à travers les variables du marketing-mix. Nous avons
également analysé les points de vue des consommateurs pour voir
si ces derniers sont pris en considération lors de la définition
de la politique commerciale de cette entreprise. Nous avons remarqué que
le système de production du riz connaît des imperfections qu'il
faut améliorer. Nous avons remarqué que les responsables de la
SRD Imbo ignorent la pratique des stratégies marketing. Pour mieux
résoudre un problème commercial posé, il faut analyser les
faiblesses, les forces, les opportunités et les menaces de l'entreprise.
Dans ce chapitre, compte tenu des points de vue des
consommateurs et des potentialités dont dispose la SRD Imbo, nous allons
donner des propositions pour pouvoir améliorer son système de
production et sa politique commerciale à travers les variables du
marketing-mix.
IV.2. Analyse des
faiblesses et forces de la SRD Imbo
Toute entreprise possède des faiblesses et des forces
même si le degré n'est pas le même pour toutes les
entreprises. Nous allons voir les faiblesses et les forces dont dispose la SRD
Imbo.
IV.2.1. Analyse des faiblesses
de la SRD Imbo
Connaître les faiblesses de l'entreprise permet de
savoir là où il faut apporter des soutiens. Nous allons analyser
les faiblesses dont dispose la SRD Imbo au niveau de l'outil de production, des
fournisseurs, de la clientèle, des variétés et du
marché.
IV.2.1.1. De l'outil de
production
Au niveau de l'usine, le problème qui persiste est que
la SRD Imbo possède des équipements vétustes. La machine
SCHULE installée depuis 1976 ne fonctionne pas normalement. Il y a
manque d'approvisionnement en pièces de rechange d'origine SCHULE alors
que c'est l'outil principal de production. L'entreprise manque de technologie
moderne qui pourrait produire du riz de bonne qualité et en
quantité suffisante. Pour produire du riz de bonne qualité, la
SRD Imbo doit se doter de batteuses, de séchoirs, d'aspirantes et de
nettoyeuses.
IV.2.1.2. Des fournisseurs
Les fournisseurs du paddy qui est la principale
matière première de la SRD Imbo sont les associations de
riziculteurs encadrés par la SRD Imbo. La qualité du paddy
collecté dépend en grande partie de ces fournisseurs. Si le riz
paddy est mal entretenu, le riz blanc commercialisé sera de mauvaise
qualité. Si le paddy collecté est de bonne qualité, le riz
blanc le sera aussi. Nous remarquons que la qualité du riz blanc
commercialisé dépend de la manière dont les riziculteurs
ont entretenu le paddy. Donc, il y a une dépendance de la SRD Imbo
vis-à-vis de ses fournisseurs.
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