Chapitre II :
Les propositions pour une
meilleure mise en oeuvre de la communication sur le 1PourTous.
Le suivi de notre étude nous a permis de déceler
des manquements qui ont mis en évidence des problèmes auxquels il
faut trouver des solutions.
Ce travail ne peut rester muet et nous voulons un peu de
compréhension dans cette démarche qui voudrait s'inscrire dans
l'excellence. Nos propositions s'articulent autour de trois (3)
points ;
- Etant donné que ce produit se veut innovateur et veut
pousser aux changements de comportement des consommateurs, il faut
établir une communication beaucoup plus solide autour du concept
« passer cet appel » (qui est le slogan collé au
produit 1PourTous en direction du consommateur final) et établir des
messages qui correspondent aux attentes de la cible.
- en plus des éléments de visibilité
existant, il faudrait prévoir d'autres éléments
(accessoires, mobile suspendu...) à un coût nettement plus
réduit pour une plus large diffusion.
- vu que la cible principale du 1PourTous se trouve être
une population n'ayant pas systématiquement accès au
téléphone portable du fait de son niveau de vie peu
élevé, il serait intéressant d'établir une campagne
de promotion mieux adaptée comme les portes à portes, sketchs
humoristiques, road shows.
Il faut se démarquer de la démarche
traditionnelle de communication qui consiste à faire de la
publicité à tout vent et aller vraiment au devant du consommateur
pour lui faire comprendre et le faire adhérer au produit et pour cela,
il faut utiliser les médias de proximité.
Nous pouvons également ajouter, au vu des actions sur
le terrain que la présence des commerciaux dans le marché et
surtout les animations musicales ont permis de passer d'importantes
informations sur la présence du "1PourTous" sur le marché et les
avantages de s'en procurer. Et nous osons croire que cela aura beaucoup
d'impact très prochainement sur les clients potentiels.
Ce volet évènementiel n'a pas été
véritablement exploité et nous pensons qu'à la vue de la
cible du produit des animations ventes encore appelées les
« Road Shows » peuvent être
organisées afin de toucher le maximum de personnes.
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