3. Les acteurs du luxe
- Effectif : 125 000 personnes
- Chiffre d'affaires : 10 milliards d'euros
En 2002, le marché mondial, lui s'évaluait
à 90 milliards d'euros (prix de gros HT).Ce marché est
aujourd'hui dans une phase de ralentissement. La période la plus
florissante, en raison d'une conjoncture économique quasi-euphorique, se
situe entre les années 1998 et 2000, où la progression du
marché avoisinait les + 16 %. Désormais, la croissance ne tourne
plus qu'autour des + 10 %.
En matière de luxe, Paris reste le centre de la
création, de la décision et de la définition de la
stratégie des entreprises. En revanche les fabricants sont
présents sur tout le territoire français.
Le leader du marché du luxe est le groupe LVMH (Louis
Vuitton Moët Hennessy)1. Le challenger est le groupe PPR
(Printemps Pinault la Redoute). Ces deux groupes sont français. Les
autres principaux acteurs sont : le groupe Richemont (Suisse) et le groupe
Prada (Italie).
Ces grands groupes financiers et industriels ont en commun la
possession des portefeuilles de marques de luxe qui ont une histoire
fondatrice, qu'il est nécessaire d'exploiter. Ils ont compris qu'une
marque a besoin d'avoir un point de départ, une histoire humaine,
même ancienne ou lointaine.
Dans notre seconde partie nous aborderons les marques de luxe et
au-delà ce sont les stratégies des grands groupes qui se
dessineront en filigrane.
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