2.1.2.2 Les enjeux
liés à l'opinion publique
Comme dans une arène, le champ de l'opinion publique
regroupe des acteurs divers porteurs d'intérêts
spécifiques, voire antagonistes.
Les hommes politiques, dont la vocation est la conquête
et l'exercice démocratique du pouvoir, cherchent à obtenir
l'adhésion des citoyens autour de leur programme, sinon de leur
personne. Dans ce cadre, ils s'appuient sur la plupart des autres composantes
de l'espace public, sous l'angle de la communication politique. En effet,
les sondages sont utilisés pour une meilleure connaissance de la
réalité des rapports de force que les spécialistes et
agences de communication doivent rendre favorables à leurs clients. Pour
ce faire, les leaders d'opinion et les médias sont
démarchés. Ces derniers apparaissent comme des
élément et des espaces d'intermédiation, de
façonnage, voire de « fabrique de l'opinion »
(Blondiaux 1998).
De même, les professionnels de l'espace politique
(agences de sondages ou de communication), en tant qu'entreprises de prestation
de services, insistent sur l'importance, pour l'homme politique, d'une
connaissance de la tendance dominante de l'opinion publique afin d'oeuvrer pour
l'avoir de son côté.
Les médias, quant à eux, profitent des
activités politiques, des événements, crises et enjeux
dont elles sont porteurs, afin d'engranger le maximum d'audience qui fait leur
notoriété et conditionne la confiance des annonceurs, sources de
leur principaux revenus.
La diversité des acteurs aux intérêts
spécifiques mais solidaires fait de l'espace public un lieu ambivalent
où co-existent manipulation et argumentation, conditionnement et
confrontation, logique économique et enjeu de pouvoir.
Entre les intervalles de chacun de ces couples, la
séduction occupe une place prépondérante.
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