Communication publi-promotionnelle et la consommation de la TNT dans la ville de Lubumbashi. Cas de Startimes.

3. ETAT DE LA QUESTION

D'après Marcous BINDUGWA IBANDA, l'état de la question se définit comme étant une étape qui nous permet de connaitre ce que les prédécesseurs ont déjà dit en la matière, afin de préciser la particularité ou la nouveauté qu'on apporte¹.

L'état de la question permet d'entamer nos investigations en jetant un regard sur les travaux antérieurs qui ont rapport avec notre sujet en vue de concéder plus de l'originalité à notre étude.

MULAMB MBUMB Junior développe son mémoire intitulé « La communication marketing et son impact sur le chiffre d'affaires » ; il ressort de cette idée l'importance de la communication marketing dans l'augmentation du chiffre d'affaires par les différentes techniques de communication, comme la promotion des ventes qui est un outil qui incite les nouveaux clients et stimule la vente qui fera augmenter le chiffre d'affaires à travers le volume de ventes réalisé².

Dans son travail portant sur le sujet : « Rôle de la musique dans la démarche publicitaire », KAPEND MUTEJ Landry³. Il part d'un postulat selon lequel la démarche publicitaire télévisée et radio diffusée et cherche à comprendre comment la musique de type publicitaire a pu s'imposer dans le mass-média, et son apport au succès d'une campagne publicitaire. Pour l'auteur, la publicité est devenue depuis peu ennuyante pour sa cible et le souci de la rendre attrayante ne cesse de se faire sentir auprès des annonceurs. Vu que la musique demeure un élément préféré dans chaque culture, son usage, la conclusion de l'auteur de rendre attractive la publicité et son message ; son apport est celui de l'augmentation de l'audience.

¹ BINDUGWA IBANDA M, Comment élaborer un travail de fin de cycle, contenu et étapes, édition : MEDISPAUL, 2008, P.65.

²MULAMB MBUMB J ; « Communication marketing et son impact sur le chiffre d'affaires », mémoire, ISS/Lubumbashi, Option marketing, 1997-1998

³ KAPEND MUTEJ L ; « Rôle de la musique dans la démarche publicitaire », mémoire, ISC/Lubumbashi, Option marketing, 2007.

4

MPUNGWE NTALANGIE Dorcas dans son travail de fin d'étude intitulé « Apport marketing sur le comportement des consommateurs face au lancement d'un nouveau produit sur le marché»⁴. La particularité de son travail réside dans le fait qu'elle a beaucoup plus parlé sur les stratégies marketing ainsi que sa concrétisation au lancement non pas de boissons gazeuses mais d'une eau minérale dénommée : CRISTAL.

Dorcas a tiré comme conclusion que l'image qui réside d'une publicité est vitale de l'entreprise dont la technique publicitaire qui sert à maintenir l'image de l'entreprise dans la mesure où elle développe le capital sympathique pour la marque et la consommation du produit.

Ainsi dans le cadre de notre travail, nous allons apprécier la communication publi-promotionnelle de Startimes et analyser afin de dégager son impact sur la consommation de TNT.