CHAPITRE III. ANALYSE DE L'IMPACT DE LA COMMUNICATION
SUR LA CONSOMMATION DE LA TNT
Dans ce chapitre ; il sera question pour nous de faire une
description de l'échantillon selon les variables de l'étude et de
démontrer l'impact qu'a la communication publi-promotionnelle sur la
consommation et ce qu'elle créée comme comportement après
les enquêtes menées dans le cadre de notre travail en vue
d'affirmer ou infirmer l'hypothèse émise en ce qui concerne la
communication publi-promotionnelle de la TNT chez Startimes.
Section 1. MISE EN OEUVRE DES ACTIONS PUBLICITAIRES
ET
PROMOTIONNELLES CHEZ STARTIMES
III.1.1. PUBLICITE
En tant qu'entreprise, Startimes fait de la publicité
pour vendre ses produits et/ou services. Cela dans le but d'exercer un impact
sur les consommateurs et de les inciter à consommer. Mais la
véritable nature de l'influence de la publicité sur les
consommateurs est qu'elle se présente comme une forme de communication.
Elle cherche à attirer l'attention d'une cible définie au
préalable. Son but est clairement incitatif et vise à adopter un
comportement souhaité, par exemple, l'achat d'un produit comme il est
question ici.
Ainsi chez STARTIMES, la publicité est en toute
permanence sur les chaines de télévisions locales,
décoration sur les murailles, des flailleurs, panneaux publicitaires ;
justement pour se faire connaitre et attirer l'attention du public.
Il est sans doute qu'aujourd'hui, STARTIMES se fait parler de
lui jusqu'au fin fond de la ville et/ou a pris d'ampleur sur l'étendue
de la ville depuis son arrivée comme pas possible (comme pas on ne
pouvait s'imaginer) ; c'est grâce à la publicité qu'elle
est parvenue à atteindre ses plus grands objectifs. Elle est un outil
indispensable aux activités des STARTIMES.
III.1.2. PROMOTION DES VENTES
Il s'agit d'une démarche associant un ensemble des
techniques et de moyens de communication mis en oeuvre dans le cadre du plan
d'action commercial de l'entreprise afin de susciter auprès des cibles
visées le changement du comportement d'achat ou de consommation à
court terme ou à moyen terme. La promotion de ventes vise à
améliorer la
Startimes a développé les décodeurs
pouvant recevoir à la fois des signaux satellite (DTH) et terrestre
(TNT).
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réponse post-comportementale, la fidélisation
des clients, le rachat du produit par le consommateur,...
Ce moyen de communication permet à Startimes de
susciter un bon comportement d'achat par ses abonnés
(réabonnement,...), et à l'augmentation du chiffre d'affaires. Le
plus grand souci est d'attirer les clients (prospects) à
s'adhérer à ses services, à fidéliser les clients
actuels, et faire en sorte que le taux de réabonnement augmente,...
C'est ainsi qu'à ce sujet, Startimes espère
mieux fidéliser ses clients/abonnés en se donnant la peine avec
des chaines spécifiques purement adaptées à chaque
catégorie des personnes pour que chacune d'elle retrouve son
goût/choix en tenant compte de la situation économique et du
revenu des clients en leur laissant le choix.
Pour attirer sa cible, Startimes propose le meilleur des
séries, films, cinéma, les nouveaux épisodes de Novelas,
documentaires, programmes pour enfants, l'actualité, la musique, et plus
de 230 chaines pour votre divertissement. C'est une chaine ayant vocation
à proposer de fictions mieux adapter à un public
complètement fan de séries. Elle s'attend à attirer un
public plus jeune et plus féminin. Tous les sportifs s'y retrouvent et
se font plaisir avec cette chaine. Suivre des événements sportifs
en direct est un privilège. La qualité d'image hyper claire et
brillante est très bonne avec un décodeur HD haut de gamme (haute
définition) qui permet d'enregistrer les émissions, films,
séries, match de football,...
? PRODUITS DISPONIBLES CHEZ STARTIMES
a. Téléviseur numérique
En 2016, Startimes a sorti un téléviseur
numérique permettant d'accéder aux bouquets Satellitaires et TNT
sans décodeur. Ce téléviseur est disponible en HD (32
pouces) et Full HD (42 pouces). L'Afrique est entrain de réaliser sa
transition vers la télévision numérique et le
téléviseur numérique de Startimes a été
conçu pour aider les familles à compléter la
dernière étape de la transition. Ce produit tout en un leur
permet en effet de bénéficier pleinement des avantages de la
télévision numérique.
b. Décodeurs
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c. Projecteur TV et Système de
télévision solaire
Le projecteur TV de Startimes peut projeter une image de plus
de 120 pouces sur un mur. Il utilise la technologie DLP et une source de
lumière LED doté d'une forte luminosité pour une
consommation faible. Des appareils extérieurs tels que les lecteurs DVD,
des décodeurs ou les ordinateurs peuvent y être
connectés.
Le système de télévision solaire de
Startimes est un projecteur TV de basse consommation qui peut recevoir la
télévision numérique directement des satellites à
l'aide d'une seule batterie de 50 Watts. Il fournit cinq à six heures de
télévision la nuit. Une version plus récente appelé
52 incorpore des jeux, un lecteur de musique et la possibilité
d'installer des applications.
d. Smartphones
Startimes produit une série de téléphones
portables : Planet Note, Faith, Solar Note, Solar Mini et Nova 5. Ils utilisent
tous la plate-forme Android et Plante Note est le téléphone haut
de gamme de Startimes.
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