Optimiser la performance d'une entreprise commerciale par la mise en place d'un système d'analyse financier. Cas de Sunshin Africa Motors.

2. Définition de l'analyse financière

Pour mieux comprendre cette approche de l'analyse financière en suppose les définitions suivantes :

« L'analyse financière constitue un ensemble de concepts, méthode et instruments qui permettent de formuler une appréciation relative à la situation financière d'une entreprise, aux risques qui l'affectent, et à la qualité de ses performance »^3(*)

« L'ensemble des connaissances nécessaires à la compréhension des techniques à mettre en oeuvre pour étudier l'activité, la rentabilité et le financement de l'entreprise »^4(*) .

3. Rôle de l'analyse financière

L'analyse financière joue un double rôle dans le processus de communication interne et externe de l'entreprise, d'une part elle constitue une source d'indicateur élaboré à partir de l'information comptable et établie par l'entreprise, d'autre part, elle permet aux destinataires de l'information d'en assurer l'interprétation.

En effet, l'analyse financière vise essentiellement à :

Améliorer la gestion de l'entreprise à partir d'un diagnostic précis ;

Etudier les concurrents, clients ou fournisseurs, sur le plan de sa gestion et de sa solvabilité ;

Détermination par opération de calcul de la situation présente et les prévisions d'une situation future;

Prise de décisions, elle doit être confirme à l'état actuel de l'entreprise et tend à réaliser des objectifs en temps voulu ;

Avoir une étude de contrôle dans le but de vérifier si la gestion de l'entreprise est satisfaisante ou non ;

Elle veille à garder un équilibre financière entre les emplois et les ressources de l'entreprise ;

La recherche de nouvelles ressources pour assurer un financement continue.

4. Objectifs de l'analyse financière

Les objectifs de l'analyse financière sont différent suivant qu'elle menée par l'entreprise elle-même, par l'intermédiaire de services financiers, ou bien par des tiers tels que les banquiers, les organismes de crédit, fournisseurs actionnaires ou épargnants. On peut distinguer : les objectifs internes et externes de l'analyse financière.

Les objectifs internes :

Ø Mesurer la capacité de l'entreprise à créer de la valeur, à secréter de la richesse ;

Ø Dégager les points forts et les points faibles de l'entreprise ;

Ø Analyser l'évolution du chiffre d'affaires, la structure financière, et la trésorerie ;

Ø Mesurer la solvabilité et la liquidité de l'entreprise.

Ø Déterminer les besoins en termes de crédit à court terme ;

Ø Apprécier le risque pour l'entreprise qu'implique la mise en place de ces crédits ;

Ø Evaluer l'indépendance financière de l'entreprise, et sa capacité d'endettement dans l'optique des besoins futurs ;

Ø Mesurer la rentabilité de l'entreprise.

Les objectifs externes :

Ø Aboutir à une décision argumentée, et en cohérence avec la stratégie commerciale de l'entreprise ;

Ø Compréhension détaillé de l'économique de l'entreprise, c'est-à-dire son positionnement sur le marché.

* ³COHEN E, « Analyse financière », Edition économica, 5 ème édition, paris, 2004, page 08.

* ⁴GRANDGUILLOT B et F, « Analyse financière », gualino éditeur, paris, 2002, page 01.