II. Evaluation de l'évènement et de son
impact sur le territoire d'accueil
1. L'impact du parrainage
L'évènement venant tout juste de se terminer,
nous n'avons pas eu de retour des partenaires sur leurs investissements, et
ceux-ci risquent d'être compliqué à évaluer
étant donné qu'il s'agit d'un évènement local. Seul
NakaraSport, notre équipementier qui nous a fourni la PLV et le
matériel de Beach Handball, s'appuie sur son aide lors de notre
évènement pour la promotion de son activité. Nous
contacterons nos partenaires afin d'échanger avec eux sur la poursuite
d'un partenariat, et sur les modalités de celui-ci.
2. La rentabilité de l'évènement
Lors de la présentation de l'évènement
aux dirigeants du club, nous avons évoqué un objectif de
rentabilité nulle, de manière à investir au maximum autour
de l'évènement pour avoir la meilleure qualité possible
dès la 1ère édition. Cependant, nous ne
pensions pas récolter autant de financements de partenaires, et recevoir
autant de monde et donc de consommations autour de l'évènement,
ce qui nous amène à un bénéfice de plus de 10
000€, et quelques regrets sur des projets annulés, mais qui
laissent entrevoir une prochaine édition très ambitieuse.
Au niveau social, nous sommes fiers de
l'évènement que nous avons organisé, nous avons eu de
nombreux retours très positifs sur celui-ci, et d'autres retours
très constructifs de la part de personnes habituées de ces
évènements, ce qui nous permettra d'améliorer le tournoi
dans les années à venir.
Les médias ont assuré une bonne couverture de
l'évènement, de nombreux articles de presse, des reportages
télévision, des galeries photos, une mise en avant des
différentes mesures sociétales et écologiques, mais aussi
un retour sur le spectacle sportif qui s'est avéré de
qualité, font que l'évènement a pu toucher une belle part
de l'audience insulaire, mais aussi nationale avec les repartages de la
fédération française de handball (200 000
abonnés).
La venue des équipes de France a permis cette
médiatisation, et le spectacle sportif offert grâce à des
résultats surprises lors de l'évènement, avec notamment
des matchs à suspense, a permis de montrer à de nombreuses
équipes que le plateau sportif était relevé, ce qui
pourrait donc faciliter la recherche d'équipes étrangères
pour les prochaines années, voir même la venue de
sélections nationales en opposition avec les équipes de
France.
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Les responsables politiques de la Corse et d'Ajaccio sont
venus assistés à cet évènement inédit, et
sont venus à notre rencontre, mais aussi à celle du staff de
l'équipe de France, ce qui pourra conduire à plus de
collaborations dans les années à venir pour les stages de
préparation notamment, mais aussi pour l'organisation de tournoi de plus
grande ampleur.
3. L'impact de l'évènement sur le territoire
D'après la classification de Hall en 1989, notre
évènement est un « hallmark event »,
c'est-à-dire qu'il est destiné à un marché
régional et a un impact sur son territoire d'accueil principalement.
Ajaccio est la capitale de la Corse, une ville dynamique l'été,
qui propose de nombreuses activités touristiques, des prestations haut
de gamme, et une ambiance festive. Il s'agit des points sur lesquels nous nous
sommes appuyés pour construire notre évènement, avec un
accompagnement haut de gamme des équipes inscrites et des partenaires se
déplaçant pour l'occasion, de nombreuses animations toute la
journée pour les fans et partenaires, et l'accueil des touristes qui
assistaient tous à un nouveau genre d'évènement.
L'objectif de l'évènement est de faire d'Ajaccio
une place forte du Beach Handball en Europe, ainsi cet évènement
permet de faire connaître la ville à l'étranger, en donnant
une image professionnelle grâce au bon déroulement de la
compétition. L'impact sur le patrimoine et sur l'emploi est
évidemment faible de par la faible ampleur de ce type
d'évènement, mais à notre échelle,
l'évènement a influé sur l'économie touristique
avec la venue des équipes, de fans, de partenaires, et sur
l'économie plus globale avec des investissements majoritairement sur
Ajaccio.
Cependant, il sera très compliqué pour nous de
calculer l'impact de l'évènement, cela nécessite des
moyens importants et une mise en place de récolte de données en
amont.
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Chapitre 2 : Benchmark Evènements à Forte
notoriété
Dans cette partie, nous allons étudier plusieurs
évènements qui disposent d'une plus forte
notoriété, et donc l'impact est supérieur à
l'évènement que j'ai pu organisé. Je prendrai l'exemple
d'un évènement pour chaque partie en fonction de leur pertinence
dans l'étude menée.
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