Chapitre VI: Analyse de notre enquête et
traitement des hypothèses.
La phase exploratoire de notre recherche avec le soutien de notre
cadre théorique nous a permis d'identifier les variables pour notre
analyse quantitative. Cette partie nous permettra de tester nos
hypothèses de recherche.
Section1 : Analyse numérique des
données
? : Répartition réelle des questionnaires
par mode de recueil de données
Sur les 11 questionnaires adressés aux Responsables de
l'entreprise Moov africa Tchad par mail, nous avons récoltés 9
fiches de questionnaires traités soit un pourcentage de 81.81%.
En ce qui concerne nos questionnaires administrés aux
consommateurs, nous avons un retour de 100% soit 77 questionnaires
traités.
? le profil des répondants
Tableau 3: profil des répondants.
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variables
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Modalités
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Echantillon
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sexe
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Hoes
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67%
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Foe
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33%
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Ages
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18 à 4 5ans
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6 4.94%
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45 à 65 ans
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25.6%
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65 ans et +
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0.0%
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Pour les 11 enquêtés employés de Moov africa
Tchad, ils sont tous cadres au sein de cette sociétés et
résident tous a N'Djamena .leur choix a été
effectué sur la base de leur proximité avec le service de la
communication d'une part et de part leur part travail direct au service de la
communication d'autre part.
Sur les 77 enquêtés consommateurs, nous avons
opté de prendre 3 consommateurs par Province ce qui ramène a un
total de 66 enquêtés pour les 22 provinces soit 85.71%
excepté la capitale Ndjamena qui prend 11 enquêtés soit
14.29% vu son poids démographique et sa population cosmopolite.
La majorité de nos enquêtés (63.63%) chez les
responsables de moov africa ont entre 18 et 45 ans et nous avons
constaté que chez nos répondants consommateurs, les
enquêtes en ligne ont influencé la moyenne d'âge car 64,94%
des personnes ayant répondu sur internet sont situées dans la
tranche d'âge 18-30 ans.
42
72.72% de nos enquêtés chez les responsables de Moov
africa sont des hommes et 27.28 % sont des femmes. Chez nos répondants
consommateurs 61.03% sont du sexe masculin et 38.97% sont du sexe
féminin.
Tableau4 : répartition des enquêtés
en catégorie socioprofessionnelle.
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profil
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Elèves
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étudiants
|
travailleurs
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ouvriers
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indépendants
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|
%
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6.49%
|
41.49%
|
25.55%
|
12.98%
|
14.57%
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TOTAL % 100%
|
En ce concerne la catégorie socioprofessionnelle de nos
répondants consommateurs, les élèves représentent
6.49%, les étudiants 4 1.49%, les travailleurs 25.55% suivi des ouvriers
qui représentent 12.98% et enfin les indépendants qui
représentent 14.57%.Cette repartions illustre que la majorité des
consommateurs sont des étudiants, suivit des travailleurs, des
indépendants, des ouvriers et enfin des élèves.
Dans nos questionnaires, nos enquêtés avaient la
possibilité de préciser si la communication par la communication
digitale de Moov africa Tchad les avait influencée une fois sur leur
comportement d'achat ; seulement 25% affirment n'avoir jamais été
influencée par la communication digitale de Moov africa sur ses
services. 75% affirment être influencé plus ou moins une fois par
la communication digitale de Moov africa Tchad sur leur comportement d'achat.
Les femmes sont les plus touchées (67%) par la publicité digitale
de Moov africa Tchad.
Parmi les consommateurs enquêtés, 22% sont des
consommateurs occasionnels c'est q dire qu'ils achètent les produit de
Moov africa au moins une fois par mois ; 68% sont des consommateurs
réguliers qui achètent des produits de moov plusieurs fois par
mois et de fois plusieurs fois par semaines. En fin nous avons 10% des nos
enquêtés qui sont des clients très réguliers qui
achètent et consomment les produits de Moov africa Tchad chaque jours
voir plusieurs fois par jours.
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