IV.1- Les résultats de la recherche
qualitative
Les entretiens auprès des 22 personnes nous ont permis
de comprendre les problèmes liés à la contribution de la
télévision dans la vulgarisation du patrimoine cultural.
L'interprétation des données recueillies est
faite sur la base des déclarations des interviewés et de nos
observations personnelles.
IV.1.1- La télévision dans les plans et
stratégies de communication des structures publiques et privées
intervenant dans l'agriculture.
La télévision joue un rôle important dans
leurs actions et stratégies de communication. Elle est un
important canal qui permet d'atteindre leurs cibles en raison de son
fort taux de pénétration. La télévision
occupe une place prépondérante dans leurs plans de communication.
Elle est un média prisé par la population. De ce fait,
elle permet de toucher directement, au moyen de l'image et du son, un large
public. Elle leur permet également d'être visibles aux yeux de
leurs partenaires et des acteurs du monde agricole. Plusieurs types de
communications à travers la télévision sont
utilisés. Par ordre de fréquence, nous pouvons noter les
couvertures médiatiques, les grands reportages, les
publi-reportages, les spots publicitaires, les passages
d'invités aux JT et les tables rondes.
Au niveau des structures de recherche comme
l'INERA et des innovateurs, ils ont, dans leur politique de
vulgarisation, compris que les résultats de la recherche resteront
toujours méconnus s'il n'y a pas de démarche de
communication. Une démarche qui devrait intégrer désormais
les médias et non pas seulement les anciennes méthodes
telles que les agents vulgarisateurs et les animations de groupe.
IV.1.2- Les télévisions partenaires des
structures intervenant dans l'agriculture
La RTB-télé, BF1 et Burkina info sont leurs
partenaires privilégiés par ordre de préférence. Le
choix de la télévision publique s'explique par sa
couverture du territoire national et par son audience. C'est la
télévision qui permet de toucher le plus grand public. En toute
situation, la RTB-télé est le premier choix comme
télévision partenaire du MAAH, des ONG et des autres structures
qui veulent aussi prouver à l'autorité politique du
dynamisme de leurs actions sur le terrain.
Les télévisions privées sont
généralement choisies pour des publi-reportages, des spots, des
documentaires, des reportages factuels en lien avec l'actualité
sur l'agriculture. Selon les
37
Yamnoma Geoffroy ZONGO - Université
Senghor - 2019
interviewés, la télévision BF1 a
notamment une bonne audience. Communiquer à travers les
télévisions privées contribue à porter les
messages vers les cibles et à améliorer l'image des
institutions qui interviennent dans le secteur agricole. La plupart
d'entre elles préfèrent les télévisions
privées aux autres lorsqu'elles ont des activités en
collaboration avec des partenaires internationaux.
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