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La stratégie marketing de la société Speedy Tuk Tuk face aux géants importateurs de Toamasina.


par El John Merlin RATOVONDRAHONA
Université Privée de Madagascar - UPRIM - Master II en Commerce et Marketing 2020
  

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SECTION III : IMPACT ECONOMIQUE DE LA POSSESSION DES TUK TUK

Si la possibilité d'investir est quasiment inexistante pour la majorité des malagasy, le cercle vicieux de la pauvreté ne sera jamais brisé. Dans ce cadre, pour le cas de transport urbain tuk tuk à Toamasina, qui est un secteur en pleine expansion, les promoteurs de la STT veulent changer la donne en procédant au système de location-vente, dans lequel le conducteur deviendra propriétaire.

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I. Comparaison entre location et possession d'un tuk tuk

Si la location marque le fait de travailler pour un autre ; il en est très différent pour le cas de possession où on est le propriétaire. Voyons de près donc la comparaison entre la location et la possession d'un tuk tuk.

A. Dans le cas de location

En louant un tuk tuk, un conducteur verse la majorité du revenu qu'il gagne en versement journalier, soit 9$, ce qui correspond à 33 000Ar. Une grande partie du revenu est destinée aux autres dépenses, telles que les carburants, les réparations qui sont à la charge du conducteur si le frais est moins de 5000Ar, et la moitié si ça dépasse. Les autres dépenses peuvent représenter 8$, soit 29 000Ar. Ainsi, dans le cadre de location, le salaire net du conducteur se résume à 15 000Ar.

B. Dans le cas où le conducteur devient propriétaire du tuk tuk

Etant propriétaire du tuk tuk, le conducteur n'a aucun versement à assurer. Le revenu qu'il gagne ne sert plus qu'à payer les dépenses nécessaires en carburants, et en réparation conditionnelle, et le reste est le salaire net. Ceci étant, le salaire net journalier du conducteur qui est le propriétaire lui-même du tuk tuk est élevé et peut atteindre jusqu'à 52 000Ar. Dans ce cadre, si le conducteur travaille 6jours sur 7, il gagne 1 352 000Ariary mensuellement ; ce qui dépasse largement le salaire moyen à Madagascar.

La figure suivant montre une illustration réelle de cette comparaison.

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Figure 20 : Comparaison entre location et possession d'un tuk tuk

Source : STT, année 2020

Ainsi, la possession d'un tuk tuk, dans le cadre de location-vente a un impact positif majeur sur la réduction de la pauvreté à Madagascar. Voyons donc les détails ci-présents.

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