1-2 Modèle empirique
Plusieurs modèles économétriques ont
été mis au point sur la base du RUM3. Les plus
utilisés sont: le logit multinomial (multinomial logit MNL) et le logit
conditionnel (Green, 2005; Guyon, 2010; Kpenavoun, Gandonou, 2009 ;
Ohannessian, 2008). Ces modèles posent un problème de
cohérence en raison d'une hypothèse qui n'est pas souvent
vérifiée: l'Indépendance des Alternatives
2Ces travaux lui on valut le prix Nobel
d'économie en 2000 3Utilité aléatoire (RUM)
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DIFFERENCIATION PAR ATTRIBUTS DANS LA
CEMAC
non Pertinentes IIA (Green, 2005; Guyon, 2010; Kpenavoun,
Gandonou, 2009 ; Ohannessian, 2008). Elle assume que le choix d'un produit ne
dépend pas des autres produits qui lui sont semblables dans le groupe
d'alternatives, ce qui n'est pas conforme à la réalité.
Des modèles alternatifs ont alors été
proposés pour surmonter cette difficulté. On peut citer le logit
emboité (Nested logit) introduit par McFadden, 1970 et le Probit
Multinomiale (Green, 2005; StataCorp, 2009 et Wooldridge, 2002). Le Nested
logit assume que la partie stochastique de l'utilité suit une loi GEV
(Generalized Extreme-Value) qui tient compte des corrélations qui
existent entre les alternatives au niveau d'un groupe (Kpenavoun, Gandonou,
2009). Mathématiquement, l'utilité d'un bien j pour un individu i
est :
??ij= Vij + åij équation (2)
Avec Vij la fonction linéaire des attributs du produit
et/ou des consommateurs
et åij est la variable stochastique qui
représente les erreurs de perception et/ou d'optimisation de la part du
consommateur i.
?????? =?????? +7???? et
?????? = ?????? +7????+ ??????
????k = ?????? +7??k +
????k2 équation (3)
Cette équation traduit le fait que le consommateur (i)
choisira l'alternative qui a la plus grande utilité pour lui.
?????? = ????(???? =?? )
=(?????? >?????? ? ??=??,...?????) équation (4)
=???? (??????-?????? =?????? -?????? ? ??=??,...?????)
=Pr(??????-?????? = ??(????j - xik)' ? ??=??,...?????)
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DIFFERENCIATION PAR ATTRIBUTS DANS LA
CEMAC
L'équation (4) désigne le fait que consommateur
i choisira l'alternative qui a la plus grande utilité pour lui. On pose
la probabilité qu'il choisisse le profil j parmi les K profils soumis
à son appréciation:
2- Présentation des variables du
modèle
Nous prenons appui sur les travaux de Thierry A. Kinkpe
Prosper Houessionon Patrice Y. Adégbola et Gauthier Biaou (2013) qui
utilisent un modèle de choix discret qui est spécifié et
estimé par la méthode de nested logit pour analyser les
préférences des consommateurs d'ananas frais au Bénin
(variable qualitative). Les probabilités de choix sont estimées.
Les régressions sont les outils les plus appropriés pour
déterminer les causalités entre variables, mais dans le cas de
leur travail, les méthodes d'estimation usuelles (moindres
carrées) n'ont pas été appropriées. Le cadre
théorique de ce modèle est celui des utilités
aléatoires (RUM), il suppose que tous les profils d'un jeu ont la
même chance d'être choisis.
A cet égard nous l'adoptons au cas du Gabon pour
étudier l'impact des attributs intrinsèques du bois
présenter sous forme de meuble sur le comportement d'achat des
consommateurs. En effet, le Gabon à l'instar des autres pays de la CEMAC
(le Cameroun, le Congo, le Gabon, la Guinée Equatoriale, la
République de Centre Afrique et le Tchad) possède une grande
variété d'essence de bois, mais nous choisissons arbitrairement
de porter notre étude sur Okoumé et le Wenge qui ne font l'objet
d'aucune restriction commerciale.
L'okoumé, est un bois de la famille de
BURSERACEAE4 (angiosperme) dont le nom scientifique est Aucoumea
Klaineana. Ce bois est très connu des consommateurs. Il possède
plusieurs attributs intrinsèques : il est de couleur rouge clair, il
résiste faiblement aux attaques de champignons et termites, il
résiste durablement aux attaques de insectes à bois, il
nécessite un traitement
4 Ce sont des arbres ou des arbustres
résineux des régions subtropicales.
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DIFFERENCIATION PAR ATTRIBUTS DANS LA
CEMAC
de préservation face à l'humidité. Ce
bois est utilisé comme intérieur de contreplaqué, placage
de tranché, comme meuble courant ou éléments... On
retrouve ce bois au Cameroun (il est appelé MFUMU), en Guinée
Equatoriale (il est appelé OKUME), au Congo (N'KUMI) et au Royaume-Uni
(il est appelé GABOON). Ce bois est consommé sous forme de meuble
mais à cause de la faiblesse de ses attributs sa résistance
globale est limitée.
Le Wenge quant à lui, est un bois de la famille
FABACEAE (angiosperme)5 dont le nom scientifique est Millettia
Lorentii. Ce bois est moins connu des consommateurs en générale,
quelques rares individus, surtout ceux qui travaillent dans le secteurs bois,
connaissent ce dernier. Ils possèdent de nombreux attributs
intrinsèques : il est de couleur brun foncé, il résiste
durablement aux attaques de champignons, aux insectes à bois et
termites, il ne nécessite aucun traitement de préservation face
à l'humidité, ce bois est très pratique dans les climats
tempérés. Il est utilisé pour la fabrication des parquets,
placage tranché, menuiserie intérieur et extérieur, meuble
courant ou éléments... on retrouve ce bois au Cameroun (il est
appelé Awoung), au Congo et en République Démocratique du
Congo (il est appelé Wenge), en France, Allemagne, Royaume-Uni (il est
appelé Panga-Panga).
Notre étude consiste à présenter deux
meubles (un meuble en okoumé et un en wenge) aux consommateurs et
à analyser l'impact des attributs de ses meubles sur l'achat de
meuble.
Un modèle économétrique nous permettra de
voir comment les attributs de bien meuble et les caractéristiques
propres aux consommateurs influences les choix de ces derniers dans leurs
achats de meuble au Gabon. Une équation (modèle
économétrique) expliquant la variable dépendante
(AchatMeuble) sera évaluer.
5 Les Fabaceae ou Luguminoisae sont une famille de
plantes dicotylédones de Fabales.
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DIFFERENCIATION PAR ATTRIBUTS DANS LA
CEMAC
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