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Les podcasts dans le monde du livre en France.


par Camille CAPRON
Université de la Sorbonne Paris Nord - Master Commercialisation du livre 2020
  

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b) Chiffres, gratuité et usages

Après avoir défini le podcast et ses différentes formes, nous pouvons nous demander : pourquoi ce nouveau format attire-t-il ? En plus de son offre de contenus, le podcast séduit par trois points. Le premier est sa facilité d'accès (disponible sur plusieurs plateformes), le deuxième est son utilisation (compte tenu de notre société en constant déplacement) et le dernier concerne son prix (et notamment sa gratuité).

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Sa facilité d'accès est en partie due au nombre d'acteurs présents sur le marché du podcast. On peut en distinguer six19 : le label (aussi appelé maison de production), le label de site de presse, l'indépendant, l'association, l'agrégateur, ou encore le « Netflix » du podcast. Mais que sont-ils ? Un label est une société qui a une grille de plusieurs podcasts. C'est le cas de Nouvelles Écoutes ou encore Louie Media que nous avons mentionné précédemment. C'est, en somme, des maisons de production de podcasts. Alors qu'un label de site de presse est rattaché à un titre de presse papier/web et produit du contenu en lien avec la rédaction. C'est le cas, par exemple, de Slate et Les Echos. Opposé à cela se trouve l'indépendant qui fait un podcast en solitaire, sans être aidé par un label, et qui a une offre limitée d'émissions (en général une ou deux). On peut nommer Podcastio et Podshows. Celui-ci peut se faire aider par financement participatif ou détient son propre budget loisir pour produire son contenu. La plupart des indépendants sont des associations dont le but est d'aider la création et la diffusion de podcasts. Parallèlement à cela se trouvent l'agrégateur et le « Netflix » du podcast. Un agrégateur est une application qui permet d'écouter des podcasts, il agrège des flux RSS de plusieurs podcasts et permet des fonctionnalités diverses : constitution de playlists, partage sur les réseaux sociaux... Tandis qu'un « Netflix » du podcast a un studio de production pour proposer du contenu exclusif sur sa propre plateforme. Il propose donc à la fois du contenu gratuit (avec des podcasts que l'on retrouve sur d'autres plateformes) et du contenu payant (avec leur propre production, soit leurs podcasts originaux). Le « Netflix » du podcast est le plus proactif en ce moment. On peut par exemple, nommer Sybel ou encore Spotify. Ce dernier ayant la place numéro une de plateforme d'écoute du podcast.

Ces acteurs proposent leurs podcasts à l'écoute sur les plateformes qui acceptent et diffusent ce format. À noter que certains acteurs disposent de leur propre plateforme. Ainsi, on trouve sur Apple Podcast, Deezer, Google Podcast, Spotify, Acast, ou encore sur Audible des podcasts à l'écoute. Dans un article « Comment Spotify est devenu un géant incontournable du podcast », Thomas Urbain, journaliste pour La Tribune, parle d' « écosystème ouvert » pour parler de l'offre du podcast. C'est-à-dire qu'il s'agit d'un système basé sur l'accessibilité et la facilité d'écoute. En somme, un podcast peut se trouver sur plusieurs plateformes d'écoute. Cependant, Spotify, premier acteur mondial dans ce domaine, tend selon le journaliste, à « verrouiller cet univers » en acquérant divers podcast et en proposant des formules d'abonnements payantes pour leur exclusivité.

Avec l'émergence du podcast, certaines plateformes sont elles-mêmes devenues productrices de podcasts. Et, à la suite de cela, de nouvelles applications exclusivement dédiées à l'écoute de

19 Voir Annexe.

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podcasts ont vu le jour. On peut nommer Pocket Casts, Podcast & Radio Addict, Podcast Republic, Overcast. Cependant, celles-ci ne représentent qu'une minorité de plateformes utilisées pour l'écoute des podcasts, les auditeurs.rices gardant celles qu'ils ont l'habitude d'utiliser pour écouter leurs musiques, soit Spotify, Deezer et Apple Podcast.

En plus de sa facilité d'accès, le podcast est facile à consommer. Cette facilité d'usage est propre à toute activité qui inclut de l'audio. Tout comme une musique, le podcast peut s'écouter chez soi, dans les transports et dans le même temps qu'une autre activité (sport, cuisine...). C'est notamment le développement d'une société mobile, ajouté à l'implantation de la 4G, qui a permis au podcast de se développer.

Selon une étude de Médiamétrie, 96 % des internautes écoutent du contenu audio chaque mois, 19,5 % écoutent des replays de radio et 6,6 % écoutent des podcasts natifs. En moyenne, chaque mois, 8,5 % des internautes écoutent des podcasts radios (podcasts de rattrapage), soit 4 millions d'individus. Ces résultats vont plus loin dans l'analyse de l'audio en s'intéressant aux podcasts et plus précisément à ce qu'on appelle leur « découvrabilité » soit le fait de savoir par quel(s) canal/canaux les auditeurs sont passés. Selon eux, plus de la moitié (59 %) des auditeurs de podcasts natifs interrogés pour l'étude de Médiamétrie considèrent les réseaux sociaux comme étant le premier vecteur de notoriété des podcasts20.

Pour finir, la gratuité est une des raisons de la gloire du podcast puisque 99,9 % des podcasts sont gratuits. Autant de contenus sont donc gratuits, accessibles à toutes et à tous. Parallèlement à cela, seulement quelques podcasts originaux et exclusifs sont payants (les 0,1% restants), par abonnements ou par achat à l'acte sur les différentes plateformes. Ce qui est le cas pour certains podcasts originaux de Spotify, par exemple. Mais cela reste tout de même rare, compte tenu de l'offre proposée en podcasts et des habitudes d'avoir un contenu gratuit à l'écoute.

La croissance du podcast est intéressante dans notre société mobile où tout doit se faire rapidement, dans des temps simultanés. Une étude d'Opinéa menée pour Audible en janvier 2019 évoque le taux d'adoption du podcast en déclarant que 37 % des français ont écouté un podcast en 2018. Un pourcentage qui augmente d'année en année, compte tenu des chiffres concernant les

20 Voir Annexe.

usages du podcast. Selon Acast21, l'écoute du podcast aurait augmenté de 26 % entre le 12 mars et le 16 mai 2020, soit pendant la période de confinement. Mais qu'est-ce qui déclenche une attirance vers un podcast plutôt qu'un autre ? Pourquoi l'auditeur continue-t-il à l'écouter ? Selon Philippe Chapot, fondateur du média Le Pod, ce qui attire dans le podcast peut être : la voix, le ton, la durée, l'habillage (soit le choix de la musique, d'un jungle, du rythme...), l'interactivité. Autant de caractéristiques que nous garderons en mémoire et qui nous intéresserons pour étudier notre corpus.

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21 Entreprise qui « propulse les créateurs et créatrices de podcasts les plus influents».

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"Il y a des temps ou l'on doit dispenser son mépris qu'avec économie à cause du grand nombre de nécessiteux"   Chateaubriand