Les enjeux d'un site web dans une entreprise de presse. Cas du groupe média 7.

III.3.2. Enjeux spécifiques

Il est question des enjeux qui se rapportent qu'au groupe de presse Média 7.

· Au niveau normatif et de la stabilité : le site Web, comme il n'est pas bien compris par le personnel de Média 7 et comme ses objectifs n'étaient pas prédéterminés, il a contribué à la dégradation des relations du personnel. Il peut aussi être sujet cible pour la déstabilisation de Média 7 lorsqu'il est atteint par des cyberattaques comme il se fut en avril et mai 2013.

· Sur le plan de la mobilité interne et externe : le site www.lepotentielonline.com a occasionné la réorganisation du groupe de presse Média 7, la modification de sa structure et de ses fonctions. Mais il aussi contribué à la recherche des nouveaux clients, dans le pays comme dans le monde.

· Au niveau de développement de nouveaux modèles économiques : le site Web www.mepotentielonline.com permet à Média 7 de s'approprier le nouveau modèle économique. Ce site Web permet aussi au groupe de presse de se vendre, mais de faire son propre marketing. Nous avons à ce niveau deux avantages : d'une part, l'entreprise peut vendre les informations comme un site marchand ; d'autre part, après avoir investi, exploité le site Web et récolté les données des prospects, l'entreprise les utilise pour différentes raisons : négocier les marchés chez les annonceurs, intéresser les annonceurs comme Google. Mais il faudrait néanmoins souligner que la publication des numéros parus du journal Le Potentiel ne permet pas à ce dernier de vendre les journaux papiers.