SECTION II : LES DIFFERENTES TYPOLOGIES DE
MARCHES
Nous retiendrons 3 critères de caractérisation du
marché.
Ü A) SELON
LA NATURE DU PRODUIT VENDU
On distingue:
Ø Le marché des biens : produits matériels,
tangibles
Ø Le marché des services : produits
immatériels.
On constate que les produits et les services sont de plus en plus
associés. Ex. : la téléphonie mobile associe les
caractéristiques techniques des téléphones et les services
tels que les SMS, le répondeurs, ...
Ü
B) SELON LA DIMENSION DU MARCHE
On peut découper le marché selon des
zones géographiques : Marché local, départemental,
régional, national, international.
Ü
C) SELON LE NIVEAU D'ANALYSE
On distingue :
Ø le marché réel (ou actuel
= ventes actuelles de l'entreprise)
Ø le marché potentiel (ensemble de
toutes les ventes d'un produit ou service tous vendeurs confondus = ventes
actuelles de l'entreprise + ventes actuelles des concurrents)
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