CHAPITRE 2: DEMOSTRATION ET ARGUMENTATION
Ce chapitre constitue une présentation du corpus de
notre travail faite sur l'analyse des spots publicitaires de la boisson POWER
SX à la télévision et sur la toile.
2.1 PRESENTATION DU CORPUS
L'élaboration d'un travail scientifique repose sur le
développement d'un problème autour duquel gravite la recherche.
Ce problème est tiré d'une observation ou d'un constat au sein de
la société dans laquelle nous vivons. Etant donné que
notre problème est lié à la communication. A ce propos
(DALBERA, 2002), note qu'un corpus est un ensemble d'éléments sur
lequel se fond l'étude d'un phénomène permettant le
développement crédible dans un travail.
Le corpus que nous allons présenter est
constitué d'abord de la présentation du produit POWER SX ;
ensuite de l'analyse de 4 spots publicitaires de POWER SX ; et enfin de
l'analyse critique de messages publicitaires de POWER SX.
2.1.1 La boisson POWER SX
Power sx, asili ya kwetu est présenté comme une
boisson énergisante (haute énergie : Tonique masculin augmente la
libido, Aphrodisiaque, Amplificateur de performances, Revitalise le corps et
l'esprit, Tonifiant du corps) dans la bouteille de couleur café avec
couvercle jaune. Sur étiquette qui entoure la bouteille en plastique de
250ml, il y a un homme viril qui montre ses biceps. La notice indique que la
boisson est déconseillée aux personnes dont l'âge est
inférieur à 18 ans.
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Power sx est fabriqué à partir des
ingrédients ci-dessous :
Extrait de gingembre naturel
Withania somnifera
Acide citrique
Sucre
Eau purifiée
Colorant (caramel)
Stabilisateur (gomme de xantrate)
Conservateur (benzoote de sodium)
Les qualités de cette boisson sont reprises sur la
bouteille. On peut donc y lire :
1. Purifie le sang
2. Soulage l'arthrite
3. Soigne la dépression, la fatigue
4. Augment la concentration
5. Soulage l'indigestion et les douleurs abdominales
6. Soigne les hémorroïdes et les fistules
7. Régule le foie
8. Contrôle la pression artérielle
9. Aide les diabétiques
10. Contrôle les problèmes de respiration
11. Aide le fonctionnement rénal
12. Facilite l'élimination des graisses superflues
13. Dope le système immunitaire naturel
14. Augmente le nombre de spermatozoïdes
15. Tonique pour la virilité masculine
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3.2 ANALYSE DES SPOTS PUBLICITAIRE
Dans cette partie nous allons analyser les quatre spots
publicitaires de la boisson POWER SX en se basant sur la sémiologie de
la signification de Roland BARTHES, qui dit que la sémiologie de la
signification s'intéresse à tout objet en tant que signifiant en
puissance. Elle peut donc interpréter des phénomènes de
sociétés, des systèmes de signes et la valeur symbolique
de certains faits sociaux.
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