Le lushois face aux produits aphrodisiaques

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INTRODUCTION GENERALE

1. CHOIX ET INTERET DU SUJET

Le processus de construction de l'objet d'étude commence par le choix du sujet. Pour ce faire, choisir une question de départ, c'est opter pour un thème de recherche sur lequel on va travailler pendant un certain temps. Il est donc primordial que ce soit un sujet intéressant argumentent (CAMPENHOUDT, 2006). Dans sa théorie et critique des faits sociaux, (REZSOHAZY, 1979), note que, le sujet choisi par le chercheur est cerné grâce à une question préliminaire qui deviendra le thème central de la recherche. Dans le même ordre d'idées souligne (François, 2003), le choix du sujet dépend de plusieurs facteurs, et le poids de ces facteurs varie d'un individu à un autre.

Aujourd'hui dans la société Lushoise, les entreprises recourent à la publicité pour faire valoir leurs produits, marque ou image, etc. La publicité est devenu donc un moyen stratégique stimulant la demande et incite surtout les individus à la consommation via les affiches, spots publicitaires. De ce qui précède, il nous convient de porter notre attention sur la perception et le comportement de consommateur face au produit aphrodisiaque POWER SX. Ainsi dit notre sujet porte sur le Lushois face au produit aphrodisiaque cas de « POWER SX»

Nous exprimons l»intérêt de ce sujet à trois niveaux :

V' Sur le plan personnel, ce travail est pour nous une occasion de mettre en pratique toutes les notions théoriques apprissent durant notre cursus en vue de participer à l'élucidation d'un problème qui se pose dans notre environnement vital. Notre intérêt se justifie également par le sens d'approfondir d'avantage notre connaissance sur la matière de la publicité et la perception des consommateurs face aux messages publicitaire et avoir une idée sur les comportements qui influent ces derniers à la prise de décision d'achat des produits aphrodisiaques.

V' Sur le plan scientifique, dans ce travail nous voulons démontrer comment un message publicitaire destiné à une cible bien déterminée peut attirer une autre cible non visée par l'annonceur.

Nous approuvons l'idée de cette auteur dans la mesure où la publicité étant considérée, dans ce travail comme une communication de masse suscite

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? Sur le plan social, ce travail permettra à la société Lushoise et aux consommateurs de faire une connotation des messages publicitaire des produits aphrodisiaques. Ainsi aux entreprises à prendre en compte de différentes perceptions et comportements que se font le consommateur sur les spots publicitaires diffusés. Il permettra également d'attirer l'attention des marketeurs de l'entreprise dans la prise de décision avant et après le lancement d'une publicité.

2. ETAT DE LA QUESTION

Les chercheurs ne sont pas les explorateurs qui découvriraient un monde totalement ignoré et sur lequel rien n'avait encore été dit, comme le souligne (CAMPENHOUDT, 2006). Dans la même perspective affirme (KINYAMBBA, 2012) chaque investigation dépend des études antérieures et sert de base aux études futures. C'est pour cela que, plus il est possible d'établir des liens entre une étude donnée et d'autres, plus la garantie d'une contribution efficiente est certaine ». Ainsi dans les lignes qui suivent nous examinerons quelques études similaires réalisées par nos prédécesseurs en vue de situer la nôtre.

SALIMA SHABANI Aline, dans son travail de fin de cycle intitulé « L'impact de la publicité des produits aphrodisiaques sur la vie sexuelle des hommes ». (SHABANI, 2017), est parti du constat selon lequel dans la plupart de cas, la diffusion des publicités sur les produits aphrodisiaques a une grande influence sur la vie sexuelle des hommes. Sa préoccupation principale était de savoir si la publicité des stimulants sexuels avait des effets sur la vie des jeunes Lushois. De cette problématique sont sorties les hypothèses que voici : la publicité des produits aphrodisiaques a une influence particulière sur ses consommateurs ; c'est-à-dire, que ces derniers en tirent profit de leurs expériences dans la vie quotidienne. L'auteure conclut que les publicités faites sur ce genre des produits influencent réellement la vie de jeunes adolescents vue que la majorité était influencée par les paroles, les gestes, ainsi que les mimiques qu'on trouve dans ces publicités et cette majorité faisait aussi un très bon usage des produits aphrodisiaques.

Nous partageons l'idée de l'auteur pour appréhender les opinions et la perception des consommateurs de la boisson alcoolisée BOOSTER WHISKY

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un comportement chez les cibles qui, animés par le désir de plaire et celui de la satisfaction de leur besoin, exprimeront le souhait d'acheter le produit. En ce qui concerne notre travail, nous disons que une bonne publicité est celle qui vise une cible bien déterminée, c'est ainsi que notre recherche est menée pour analyser la perception et le comportement de Lushois sur un produit bien déterminé en occurrence la boisson POWER SX.

KADINDWE KABULWE Etienne, dans son étude sur « la perception de consommateur Lushois sur le produit BRASICOL BRASIMBA. Cas de BOOSTER

WHISKY COLA ». (KABULWE, 2017), a fait son observation sur l'impression qu'a laissée la boisson alcoolisée dans les consommateurs Lushois et cette impression s'explique par les effets qui sont produits par cette bière après l'avoir bue. Les effets sont divers dépendamment de différents organismes des consommateurs Lushois. Chez les uns cette bière diminue la fatigue, bref donne l'endurance, chez les autres elle donne la force masculine. De cette réflexion, l'auteur est arrivé à poser des questions suivantes : quelle est la perception de la population après avoir bue la boisson alcoolisé BOOSTER WHISKY COLA. Quelles sont les effets réels de cette bière après sa consommation. C'est ainsi que l'auteur a bâti les hypothèses selon lesquelles la perception de la boisson alcoolisée BOOSTER WHISKY COLA serait jusque-là diverse, ceci dépend de la manière dont le consommateur perçoit cette boisson alcoolisée, c'est-à-dire tout consommateur l'attribue une image en fonction de ce qu'il voit sur les affiches, à la télévision et de ce qu'il écoute à la radio. Tout ceci permet à la population consommatrice de se créer une propre image ou perception. Il semblerait qu'il y a différents effets qui se produisent dans l'organisme humain après avoir bu la bière BOOSTER COLA et ceci s'explique par les réactions qui sont observées. Chez les uns, c'est la diminution de la fatigue et donne l'endurance et chez les autres, c'est les sentiments sexuels, bref la force masculine. L'auteur Conclut que les consommateurs n'ont pas une bonne perception, dans la mesure où pour certains cette boisson alcoolisée est destinée uniquement aux adultes.

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COLA qui produit presque les mêmes effets que la boisson POWER SX. A la différence de son travail, nous nous focalisons plus sur la manière dont les consommateurs perçoivent le message publicitaire du produit aphrodisiaque POWER SX.

NDENGE YUMBA Dorcas, dans son travail de fin d'études intitulé « Sensualité et érotisme dans les spots publicitaires de la boisson POWER SX ». (YUMBA, 2018), observe la thématique de la sensualité et de l'érotisme dans la publicité de la boisson POWER SX produite par l'entreprise Revin SPRL où elle a constaté dans la publicité des boissons énergétiques, il y a souvent le recours à la sensualité et à l'érotisme pour vanter les marques de boissons. Ainsi, elle est arrivée à se poser les interrogations suivantes : pourquoi le concepteur de messages publicitaires recourt à la sensualité et à l'érotisme dans la publicité des boissons énergétiques et/ou alcoolisées à Lubumbashi ; comment sont présentés la sensualité et l'érotisme dans les spots publicitaires de la boisson POWER SX ; Quel est l'impact de la publicité avec cette thématique sur les consommateurs Lushois de la boisson POWER SX. Cette analyse est bâtie sur les hypothèses selon lesquelles les spots publicitaires de la boisson POWER SX contiennent la thématique de la sensualité et de l'érotisme. Celleci devient préoccupante dans la société Lushoise. Les boissons alcoolisées et énergétiques contiennent des effets aphrodisiaques. Il en résulte que la thématique de la sensualité et de l'érotisme est à peine voilée par le recours à des valeurs telle que l'amitié, la joie de vivre, la solidarité, l'harmonie conjugale, l'endurance au travail.

L'argument de cet auteur nous permet de comprendre ensemble les comportements et la perception qu'adoptent les consommateurs face au produit aphrodisiaque POWER SX. Signalons dans ce travail que le consommateur n'est pas toujours influencé par la sensualité et la thématique exploitée dans une publicité, mais aussi par les facteurs culturels, sociaux et personnels.

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3. PROBLEMATIQUE

D'une manière générale, quand on parle de la problématique, on voit la présentation d'un problème sous ses divers aspects. En outre, c'est un stade auquel le chercheur indiquera ce dont il sera question dans son étude et donnera la quintessence de celle-ci. « Toute bonne recherche vise à répondre à une question précise. S'il y a besoin de faire une recherche, c'est qu'il y a un problème dans notre compréhension des choses. Un problème est une difficulté prêt à être traité scientifiquement » soulignent (Pierre YVAN, 2006). Donc problématiser est à la fois cette démarche de questionnement et d'une présentation d'un problème.

Il est devenu quasiment impensable, de nos jours qu'une entreprise ne soit fondée sur aucune structure de communication. La communication est devenue pour les entreprises une nécessité aussi vitale, pour permettre d'influencer de manière favorable la perception que le public doit se faire de l'entreprise.

Il est remarquable qu'il y ait plusieurs sortes de communication ; et chaque organisation en utilise quelques-unes selon les objectifs qu'elle vise. Parmi les stratégies et moyens de communication utilisés par les entreprises, il y a la communication publicitaire. Celle-ci est un outil de concurrence que les entreprises utilisent pour se faire connaitre et maintenir leur image dans le chef des consommateurs. La publicité vise non seulement à faire connaitre et faire aimer les produits et services d'une entreprise, mais aussi et surtout à les faire consommer.

Nous constatons néanmoins que les entreprises qui produisent les boissons aphrodisiaques, cherchent par tous les moyens à influencer et stimuler l'achat des produits à travers les spots publicitaires télévisés. De ce fait, nous avons observé dans le cas du spot publicitaire de la boisson POWER SX qu'on laisse transparaitre que les hommes qui, après la consommation des boissons aphrodisiaques trouvent l'endurance et la force masculine.

Dans cette publicité l'annonceur met plus l'accent sur la force sexuelle que procure cette boisson. De ce qui précède, le produit mentionné ci-haut est destiné pour une catégorie cible selon le message publicitaire et en

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l'occurrence les hommes adultes. Nous constatons que la cible s'est diversifiée.

L'aspect du point de vue des consommateurs se présente sous une autre forme, il s'observe que même les femmes et les adolescents en font usage. Face à cette réalité, nous nous posons la question suivante:

Quel est la perception et le comportement des consommateurs sur les produits aphrodisiaques « boisson POWER SX ? Telle est notre principale préoccupation à laquelle nous tentons de donner une réponse hypothétique.

4. HYPOTHESES

L'hypothèse de travail est une réponse provisoire donnée aux questions de la problématique. Elle servira de fil conducteur, car elle est une conjecture ou « une proposition de réponse à la question posée » (MPALA, 2014). Ainsi, nous allons dans cette partie de notre travail donné des réponses provisoires sur le problème soulevé par notre sujet d'étude.

La perception de la boisson POWER SX est positive dans le chef des consommateurs et serait partagée entre deux cibles dont celle visée par l'annonceur lors du spot publicitaire cas des hommes adultes qui perçoivent et qualifient la boisson POWER SX comme celle qui réussit à exciter ou à inciter au désir sexuel et augmente la libido qui influencerait leur comportement à l'achat. Il semblerait également que la cible non visé par l'annonceur serait les femmes et les jeunes adolescents qui y trouvent d'autres vertus non vanté lors de la publicité qui emmènerait à la diversification de la cible. Les femmes par exemple y trouvent des remèdes ancestrales qui soignent entre autre l'indigestion et les douleurs abdominales, les hémorroïdes, grâce aux ingrédients que continent la dite boisson. Les jeunes adolescents qui voudraient affronter la phase adulte, poussé par la curiosité sur les vertus de la boisson en font usage pour diminuer la fatigue mentale et avoir l'endurance.

5. METHODE

La méthode est l'ensemble des règles pour conduire raisonnablement, logiquement nos pensées. En d'autres mots, c'est la voie à suivre pour atteindre le but qu'on s'est fixé. (RACHAD, 2007), considère la méthode comme « tout ce qu'on met en place avant de se lancer dans l'étude d'un objet

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que nous souhaitons interpréter, et quelques indications sur la façon de s'y prendre pour analyser et interpréter ce que nous aurons trouvé ». D'après (GRAWITZ, 2014), la méthode est l'ensemble des démarches que l'esprit suit pour découvrir et démontrer une vérité. Dans le cadre de ce travail nous soutenons la définition donnée par GRAWITZ.

Dans cette perspective, nous optons pour la méthode analytique qui consiste selon (AKTOUF, 1992), à déterminer certaines propriétés de l'objet d'étude par des définitions qui permettent d'arriver à des conclusions ou à des jugements qui éclaircissent et développent la connaissance de l'objet d'étude en allant du plus complexe au plus simple. Elle nous est d'une grande importance d'autant plus qu'elle nous a permis d'analyser profondément les données recueillies relatives à notre préoccupations , grâce à un questionnaire et aux entretiens avec certains consommateurs de la boisson Power Sx.

6. TECHNIQUES

Pour être efficace, notre méthode est soutenue par quelques techniques traditionnelles utilisées en sciences sociales. Comme nous le savons, « les techniques représentent des procédés limités, mettant en jeu des éléments pratiques, concrets, adaptés à un but précis et définis par la méthode » (RACHAD, 2007). Nous avons recouru aux techniques suivantes : observation directe, l'observation indirecte (documentaire) et l'entretien.

L'observation directe est défini par (LAUBET, 2000), comme « la considération attentive des faits afin de mieux les connaitre et de collecter des informations à leurs propos ». Elle est un outil de cueillette de données ou le chercheur devient le témoin des comportements des individus et des pratiques au sein des groupes en séjournant sur les lieux même où ils se déroulent. En tant que qu'analyste critique, nous observions ce qui se passe autour de nous et, nous nous dépouillons des connaissances brutes que nous analysons afin de mieux en savoir sur la perception des consommateurs sur la boisson POWER SX et comprendre leurs comportements face à cette réalité.

L'observation indirecte est une « observation qui s'effectue à travers un élément médiateur constitué par les documents » (LAUBET, p. 2007). Nous avons recouru pour ce faire, aux productions scientifiques contenues dans les

Hormis l'introduction et la conclusion générale, notre travail est subdivisé en quatre chapitres.

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ouvrages, articles, mémoires. Tous ces documents nous ont permis d'affiner notre approche et d'orienter cette analyse.

L'entretien a pour but « d'analyser le sens que les acteurs donnent à leurs pratiques et aux évènements auxquelles ils sont confrontés (leurs système de valeurs, les repères normatifs, leurs interprétations, lecture de leurs propres expériences, etc.) (CAMPENHOUDT, 2006). Nous avons interviewé les consommateurs de la boisson POWER SX dans leur diversification (adulte et adolescent) afin d'obtenir les informations sur les attitudes, les comportements, les représentations d'un ou plusieurs individus dans la société.

7. DELIMITATION SPATIO-TEMPORELLE

(ALBARELLO, 2008). Fait remarqué que « la première question que se pose le chercheur, c'est de savoir dans quel champ va-t-il investiguer et dans quelle direction va-t-il orienter sa démarche. En effet, « toute démarche scientifique procède fatalement par un découpage de la réalité. Il n'est pas possible d'étudier, de parcourir touss les éléments influents jusqu'aux extrémités de la terre et jusqu'au début de temps » souligne (KINYAMBBA, 2012). Dans cette perspective, notre champ d'étude porte sur la ville de Lubumbashi.

Nous partons de 2017 à 2019. L'année 2017 a été caractérisée par une forte prolifération des publicités sur la boisson POWER SX dans la ville de Lubumbashi à travers les medias. Et l'année 2019 est justifiée par le fait que, c'est au cours de cette année que les enquêtes concernant notre travail scientifique ont été menées.

8. PLAN DESCRIPTIF DU TRAVAIL

L'esprit cartésien exige que les parties soient distinctement divisées afin de le comprendre. Il n'est jamais facile d'organiser un travail. Pour faciliter la logique qui concourt à cette étude, convenons-nous à fournir un vade mecum à nos lecteurs.

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Le premier chapitre est fondamentalement théorique. Il aborde premièrement, les préoccupations relatives à l'approche définitionnelle des concepts, deuxièmement il s'inscrit dans un cadre théorique explicatif de notre étude et troisièmement il présente le champ d'étude qui est la ville de Lubumbashi, car c'est là que nous vivons et avons effectué notre cherche ; il donne également un aperçu sur la dimension concurrentielle des boissons. Le deuxième chapitre présente le corpus de notre travail fait sur l'analyse des spots publicitaires. Enfin le troisième et dernier chapitre porte sur la présentation et interprétation des résultats empiriques de la problématique des perceptions et des comportements des consommateurs sur le produit aphrodisiaque POWERS SX.

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CHAPITRE 1 : CONSIDERATIONS GENERALITES

Il n'est pas possible d'arriver à des résultats scientifiques valables sans avoir spécifié les sens des variables et limiter les faits qu'elles désignent. Il est aussi important comme le souligne (MUCHEILLI, 2000), de préciser les concepts qui le composent.

Pour cela, dans ce chapitre consacré aux préliminaires de notre travail, nous définissons les concepts clés qui le constituent et nous présentons les théories scientifiques qui le caractérisent.

SECTION 1. DEFINITION DES CONCEPTS

On appelle, cadre conceptuel, l'ensemble des connaissances, qui ont un rapport quelconque avec le sujet de la recherche. Il s'agit de spécifier les concepts sur lesquels nous allons nous fonder pour approcher notre objet, de les définir, de préciser les limites de nos définitions.

1.1 Produit Aphrodisiaque

Un produit aphrodisiaque désigne un aliment, un médicament ou une drogue qui éveille l'instinct sexuel, suscite le désir tout en augmentant le plaisir et la performance sexuels.

Terme grec dérivé du mot latin aphrodisiãcus, qui est venu à notre langue en tant qu'aphrodisiaque. Cet adjectif qualifie ce qui réussit à exciter ou à inciter au désir sexuel est souvent utilisée comme un nom en référence à des substances qui favorisent la stimulation sexuelle. Dans le cas des aphrodisiaques, leur fonction est d'augmenter les niveaux de testostérone, de dopamine et d'autres hormones. Certains aliments, en raison de leurs composants, ont un effet similaire. ( éducalingo.com/fr/dic-fr/aphrodisiaque. , 2018).