I.5.3.2. Définition
La discrimination par les prix désigne la modulation
par agent des prix de son offre en fonction des caractéristiques connues
ou supposées de la demande. Donc, la discrimination caractérise
une situation où le producteur vend le même bien à des prix
différents sur des différents marchés.
Classiquement, on distingue trois types de discriminations par
les prix en fonction de l'information dont dispose l'agent
discriminateur :
ï Discrimination de premier type (ou de
1edegré) ou encore discrimination parfaite : le prix est
fixé en fonction de la qualité de l'acheteur.
ï Discrimination de deuxième type (ou de
2edegré) : le prix est le même pour tous les
clients. Il diffère selon la quantité achetée.
ï Discrimination de troisième type (ou de
3edegré) : on segmente la clientèle en sous-
marché. Le prix est fixé en fonction des sous=marchés.
a) Discrimination parfaite
On parle de discrimination parfaite lorsque l'offreur connait
chaque consommateur et lui demande le prix maximum qu'il est prêt
à payer. Il capture alors l'intégralité du surplus issu de
la transaction. Cette discrimination peut aussi reposer sur la connaissance de
toute caractéristique parfaitement corrélée à la
propension à payer. Donc la discrimination de premier type
caractérise une situation où le monopole détermine ses
prix à la tête des clients de manière à leur
arracher la totalité du surplus.
q
p
0
La partie hachurée c'est le
surplus du consommateur
Dans ce cas le consommateur à un surplus nul.
La discrimination parfaite reste théorique. Il existe
peu d'exemple d'application. L'exemple le pus proche est celui d'un unique
médecin dans une petite ville qui pratiquement fixe ses prix en fonction
de la capacité à payer de ses clients.
Bien que neutre sur le plan de la transaction, le transfert de
surplus généré par la discrimination parfaite se fait au
détriment du consommateur. C'est pourquoi le droit de la consommation
interdit souvent les discriminations de ces types en imposant l'affichage des
prix de manière à fixer l'offre avant que la transaction ait lieu
(bars, restaurants, coiffeurs).
Pour ce qui est des entreprises, le droit de la concurrence
promet une certaine transparence en posant l'obligation pour le fournisseur
de communiquer son barème de prix et ses conditions
générales de vente au revendeur qui en fait la demande. Cette
obligation de communication posée à l'article 441-6 du code de
commerce n'est cependant pas précédée par une obligation
d'établissement. Le fournisseur peut en conséquence
établir des documents différents pour chaque entreprise cliente,
car le texte de l'article 442-6 du code de commerce ne sanctionne la
discrimination que dans la mesure où elle crée un avantage ou un
désavantage dans la concurrence.
b) Discrimination De 2e Type
La discrimination de 2e type a lieu lorsque
l'offreur connait les déférences entre les consommateurs, mais,
ne peut les identifier. Cette discrimination concerne une situation où
le producteur vend des quantités de même bien à des prix
différents. Se faisant, il arrache une partie du surplus du
consommateur.
q
0
P1
P2
q1 q2 q3
P3
p
La partie hachurée montre le surplus du consommateur
arraché par le producteur
c) La discrimination de 3ème
type
Cette discrimination, le monopole vend le
même bien à des prix différents sur les différents
marchés. Ex. le tarif appliqué par la SNEL aux ménages et
aux industries.
CONDITIONS
Il ya 3 conditions pour pratiquer la discrimination de prix du
3ème degré.
1) le monopoleur doit être en mesure de contrôler
l'offre de son produit en identifiant clairement ses différents
clients.
2) La possibilité par le monopoleur de séparer
effectivement les différents marchés sans qu'il ait revente du
produit par les consommateurs dans le marché où le prix est plus
élevé.
3) L'élasticité de la demande par rapport au
prix doit être différente d'un marché à un autre
faute de quoi, il est inutile pour le monopoleur de pratiquer la discrimination
de prix.
En conclusion, la discrimination de prix est la seule
façon de maximiser le profit pour un monopoleur qui veut vendre son
produit sur plusieurs marchés, car la perte éventuelle subie sur
un marché est compensé par le profit réalisé sur
un autre marché où le prix de vente est élevé et
supérieur au coût moyen de production.
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