Analyse de la symbolique politique pendant les élections de 2006 en RDC. Une étude appliquée à la ville de Goma

CHAPITRE PREMIER

CONSTRUCTION D'UN MODELE D'ANALYSE
CONCEPTUELLE ET THEORIQUE

I. 1. DEFINITION DES CONCEPTS

D'entré de jeu, il nous parait utile de mettre au clair/a jour différents cadres théoriques dans ce chapitre, le quel cadre permettra de mieux comprendre l'Esprit usuel de certains concepts dans cette analyse.

I. 1. 1. Marketing politique

Nous définissons ce terme avec Michel BONGRAND, comme un ensemble des techniques ayant pour objectif de favoriser l'adéquation d'un candidat à son électoral potentiel, de le faire connaître par les plus grand nombre d'électeurs et par chacun d'entre eux, de créer la différence, avec les concurrents et les adversaires avec un minimum des moyens d'optimiser le nombre des suffrages qu'ils importent au cours de la campagne¹⁸.

Nous tentons d'établir un parallélisme entre Marketing politique et marketing commerciale :

Le produit à promouvoir est triple : les idées du candidats sont appartenance et le candidat lui-même. Il s'agit donc d'une image globale « hommes idées N d'un produit gratuit mais dont le choix engage l'avenir collectif.

- Le marché : il y a pas véritablement de marché c'est à peine si on ose parler de clientèle électorale, il y a des citoyens en âge de voter. En fonction des idées défendues par les candidats, le marketing politique permet de qualifier et de quantifier la clientèle. Dans une logique pure, le marketing politique permettrait même, en inversant le processus, de définir les profils du candidat qui correspondrait le mieux aux attentes de l'électorat concerné.

- Les consommateurs : est tout citoyens dont il faut capter l'attention et mobiliser l'intérêt par une information qui concerne son avenir, celui de sa famille, celui de sa ville, celui de sa région ou de son pays.

¹⁸ BONGRAND M . ,Op.cit p.13.

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- La vente : le marketing politique a pour fonction d'organiser le faire

savoirs d'un homme et des ses idées, de mesurer et d'assurer sa Notoriété et en terme final, de déclancher un phénomène d'adhésion en sa faveur. Dans ce contexte, le marketing politique est un accélérateur qui déclanche un engagement du citoyen, caractérisé par un coefficient affectif élevé mais épisodique : le vote.

Nous distinguons avec Charles DEBBASH et Jean Marie PONTIER¹⁹ le marketing politique du Marketing électoral, le premier a un objet plus large le marketing politique a pour objet d'optimalisation du nombre de militants, des contributions financières et d'adhésion allant à un parti, à un programme ou à un candidat par la mise en oeuvre de tous les moyens nécessaires pour atteindre un objectif fixé au préalable en fonction des aspirations de l'opinion publique. Il s'agit donc d'une rationalisation de la propagande politique dans le cadre du régime Démocratique. Quant au marketing électoral, il a pour objet de convaincre le plus d'électeurs possibles de voter pour un parti ou pour un candidat.

Ainsi donc, dans ce travail, nous parlons du marketing électoral en nous basant sur la définition du marketing politique que nous avons proposé avec M. BONGRAD, parce que nous abordons les aspects importants du processus électoral. Dans ce sens le terme marketing électoral sera apparenté au terme campagne électorale.