1. Justification du sujet
On ne le dira jamais assez, la communication revêt de
nos jours une importance capitale dans la vie des entreprises. Point n'est
besoin de souligner que la manière dont les actions de communication
sont menées par les entreprises, qu'elles soient entreprises
industrielles et / ou commerciales, leur permet d'avoir un niveau d'influence
donné dans leur secteur d'activités et d'atteindre un
degré donné de présence dans l'esprit de leur public
(consommateurs, clients, fournisseurs, pouvoir public, concurrents etc.) avec
une certaine image véhiculée.
Aussi, l'Industrie Béninoise des Corps Gras devrait
être consciente de cette influence de la communication institutionnelle
qui lui permettra de marquer toujours sa présence effective dans
l'esprit de ses différents partenaires, de véhiculer une
très bonne image et d'élever sa notoriété.
2. Intérêt de l'étude
Partant de la problématique et des différentes
recherches documentaires faites dans le cadre de la présente
étude, il importe de dire que ce document se présente comme une
évaluation de l'impact de la communication institutionnelle sur la
notoriété et l'image de l'entreprise.
En effet, la communication de manière
générale est d'une importance capitale dans la gestion d'une
entreprise. La communication institutionnelle permet à l'entreprise de
valoriser son identité et son image auprès des différents
partenaires qui l'intéressent.
Par ailleurs, les recommandations qui seront formulées
pourront permettre aux responsables de l'Industrie Béninoise des Corps
Gras de mettre en place une politique de communication et des stratégies
de communication institutionnelle afin d'accroître sa
notoriété et son image.
| 
