Les stratégies de la publicité: le cas de la pub automobile dans la presse écrite algérienne

6. Description du corpus d'étude :

Etant composé de 79 publicités, notre corpus d'étude représente 30 marques différentes. Parues avant et lors de la tenue du salon de l'automobile d'Alger^115(*), ces publicités prélevées dans quatre quotidiens indépendants d'information générale sont réparties comme suit:

v El Watan : 38 publicités.

v El Khabar^116(*) : 28 pubs.

v Liberté : 10 pubs.

v Le Quotidien d'Oran : 03 pubs.

Notre choix s'est porté sciemment sur ces quotidiens à grand tirage où abondent les publicités contrairement aux journaux publics où la publicité est insignifiante. Le journal « El Khabar » est tiré, à lui seul, à plus d'un demi million d'exemplaires/jour !

Composé de 79 publicités prélevées de quatre quotidiens privés d'information générale, notre corpus d'étude couvre une période de 18 jours de parution : du 16/03/08 au 04/04/2008 soit le jour de la clôture du salon international de l'automobile d'Alger qui commence le 25 du même mois. Il convient de préciser que seules la parution de deux pubs (n°24 et 63) ne coïncident pas avec l'événement cité puisque les deux pubs concernées sont parues le même jour : le 09/03/2008 sur le même quotidien « El Watan ». Deux pubs sur 79, cela représente un taux insignifiant, soit 02, 53 % de l'ensemble du corpus d'étude. Exceptées ces deux là, toutes les autres pubs, soit 77 sur 79 ont pour contexte de parution l'événement du salon de l'automobile, ce qui représente un taux de 97,46 % du corpus.

Cependant l'analyse du corpus nous révèle que certaines pubs, bien que leur parution coïncide avec l'événement du salon de l'auto, n'y font pas mention dans leurs messages. Il s'agit d'un échantillon composé de 34 pubs appartenant à différentes marques qui, pour diverses raisons, occultent de mentionner le contexte dans lequel et pour lequel elles paraissent. Prenons l'exemple de la publicité n°02 parue le 22/03/08 soit trois jours seulement avant le salon de l'automobile mais qui n'y fait pas référence, la pub n° 08, parue le 29/03/08 soit après quatre jours de l'ouverture du salon mais qui occulte cet important évènement, la même chose pour la pub n°13, n°20, etc. C'est chose incompréhensible d'autant plus que ces pubs représentent un taux de 43,03 % de l'ensemble du corpus d'étude, soit un peu moins de la moitié; ce qui est énorme !

Numéros des pubsDate de parutiontotalPubs salon

N° 01, 03, 04, 05, 06, 07, 09, 10, 11, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 22, 23, 27, 28, 29, 30, 31, 33, 36, 38, 41, 42, 44, 47, 48, 50, 51, 52, 53, 57, 60, 65, 69, 71, 72, 73, 75, 76,Du 22/03/08

au 04/04/08.43 pubsPubs parues pendant et peu avant la tenue du salon mais occultant l'évènement.N° 02, 08, 12, 13, 20, 21, 25, 26, 32, 34, 35, 37, 39, 40, 43, 45, 46, 49, 54, 55, 56, 58, 59, 61, 62, 64, 66, 67, 68, 70, 74, 77, 78, 79.

Du 16/03/08 au

04/04/08.34 pubsPubs parues bien avant la tenue du salon.N° 24, 63.

Le 09/03/2008.02 pubs.

Tableau présentant l'ensemble des pubs salon et les pubs occultant l'évènement.

	Nombre de pubs	%	caractéristiques
Pubs salon.	43 pubs	54,43%	Pubs annonçant l'évènement.
Pubs parues pendant et peu avant la tenue du salon.	34 pubs	43,03 %	Pubs occultant l'évènement.
Pubs parues bien avant la tenue du salon.	02 pubs	02,53 %

Tableau représentant le contexte de parution des pubs : pubs salon et pubs occultant l'évènement.

Il s'agit principalement de publicités pour marques lesquelles semblent ne pas vouloir associer l'événement du salon à leur image de marque parce que cela pourrait s'interpréter par le public comme un appel direct ou une invitation de leur part. Ces entreprises multinationales ne voudraient pas verser dans la propagande d'un âge révolu, elles essayent de jouer sur l'affect en proposant des produits de rêve par le moyen de publicités créatives aux images subliminales susceptibles d'accentuer le manque chez la cible visée. C'est sur son image de marque que chaque société mise pour pouvoir attirer ses clients potentiels. Quant à l'information de la tenue du salon international de l'automobile, c'est l'affaire d'autres médias semblent dire ces marques hautaines.

* ¹¹⁵ Ce salon de l'automobile a eu lieu à Alger du 25/03/2008 au 04/03/08.

* ¹¹⁶El Khabar du 20/05/2008 est tiré à 552 786 exemplaires !