3. Domaines d'application
des résultats de la recherche
Les résultats de cette recherche sont d'application
dans tous les domaines de la vie. Dans le cas précisément des
organisations, commerciales ou non, le recours à l'esthétique en
tant que processus d'influence est une stratégie très efficace.
Elle complète, sans l'anéantir, la stratégie marketing.
Son rôle est celui de maintenir le rapport entre les partenaires dans un
échange commercial ou non dans un état
d'intercompréhension subjectivé. Il est important de commercer,
pour ce qui est des entreprises en misant sur les représentations.
La démarche qui consiste à mettre en exergue ces
images sublimantes dans le but de garder captif son partenaire remonte aux
temps anciens. Déjà bien développée dans les
relations interpersonnelles, elles constituent la clef de voûte de notre
actuelle démarche. En d'autres termes, nous voulons dire que les
organisations commerciales développent au cours du siècle
présent un nouveau type de relation avec leurs clients, semblable
à une relation intersubjective.
Après tout, une organisation n'est qu'une personne
`morale'. L'apport du présent travail est d'ouvrir une nouvelle
perspective car il tente d'aligner les médiations esthétiques
avec l'appartenance sociale, fruit d'une identité sociale acquise. Nous
sous-entendons que les organisations deviennent des acteurs sociaux sur le
terrain de leur activité. L'auto attribution d'un rôle social et
le recours au langage du lieu est un atout essentiel.
FIN
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