La construction imaginaire de la réalité du Congo à travers les médias congolais

2.1.2. La communication médiatée

La communication médiatée s'inscrit dans les médias, censés diffuser dans l'espace public des informations mises en forme par un médiateur (journaliste, publicitaire, animateur culturel, etc.) au nom d'un destinataire (journal, institution, etc.), qui donne une légitimité, une consistance institutionnelle à la communication ainsi produite et diffusée^29(*).

Les médias représentent ainsi toute structure socialement instituée de communication, puis, par extension, le support de cette dernière. Cette vision semble combler la lacune qu'avait créée Mac Luhan pour qui les médias étaient tout simplement « les prolongements technologiques de l'homme ».

2.1.3. La communication de masse

La Communication de masse c'est un émetteur (ou un ensemble d'émetteurs liés entre eux) s'adressant à tous les récepteurs disponibles. Là, la compréhension est considérée comme la moins bonne, car le bruit est fort, mais les récepteurs bien plus nombreux. Elle dispose rarement d'une rétroaction, ou alors très lente (on a vu des campagnes jugées agaçantes par des consommateurs, couches pour bébé par exemple, conduire à des baisses de ventes du produit vanté).

Ce type de communication a été conceptualisé avec l'apparition des notions d'organisation de masse dont quatre éléments sont la standardisation, le Fordisme, le taylorisme et la publicité...
On parle de médias de masse ou « MassMedia ». En font partie la radiocommunication, la radiodiffusion et la télévision. L'absence de réponse possible en fait un outil idéal de la Propagande, ce que souligna à plusieurs reprises Georges Bernanos^30(*).

* ²⁹ KASONGO IBANDA, op. cit, p.77

* ³⁰ http://fr.wikipedia.org/wiki/Communication