Les conséquences de la convergence sur les médias traditionnels

2. Conséquence de la convergence sur les Médias traditionnels

Le monde des médias se sera plus transformé ces dix dernières années qu'il n'avait évolué sur les trois décennies précédentes. Rares sont les secteurs économiques, culturels ou sociaux qui ont autant changés en un quart de siècle, avec un tel impact sur la vie quotidienne.

Face à l'avènement du Web 2.0, les médias traditionnels ont connu de multiples remaniements et difficultés d'adaptation. La maîtrise de ces nouvelles variables, notamment face à la rapidité de développement, ainsi qu'à l'incertitude à long terme de ces technologies reste toujours aujourd'hui une source d'interrogation.

Le cas de la presse quotidienne demeure le plus significatif. Déjà touchée par le déferlement des gratuits et de la hausse du prix du papier, cette dernière est en plus chamboulée par la révolution Internet. Ainsi, ces derniers sont déstabilisés par les changements de mode de vie qui rogne sur le temps de lecture papier ou par la répartition vers le Web des recettes publicitaires.

2.1 La déferlante des nouveaux médias

Pierre Chapaz, fondateur de Kelkoo fait partie de ces personnes qui pensent que le phénomène 2.0 n'a pas fini de s'intégrer dans les médias traditionnels. Impatient, il accuse la lenteur de cette transition. Ses propos sont virulents : « La télévision est typique du média 1.0. On en a marre de ces médias où on ne peut pas donner son avis et interagir avec le média, comme si les auditeurs n'avaient rien à dire. »

2.1.1 Les nouveaux médias comme réponse adaptée aux besoins du consommateur

La numérisation, la multiplicité des vecteurs d'images, de textes et de sons, l'interactivité et le nomadisme se sont développés, brisant la logique des médias traditionnels. Une logique nouvelle a fait son apparition, celle portée par des services en corrélation avec les nouveaux besoins du consommateur.

De nouveaux supports de consommation des médias.

De nouveaux modes de consommation apparaissent avec le développement de la convergence. En France, Internet devient de plus en plus un support de consommation de contenus audio et vidéo. Selon Médiamétrie, 11 millions d'internautes ont consulté des vidéos en ligne en décembre 2006, soit une progression de 75 % par rapport à décembre 2005. Aux Etats-Unis, 75% des 13-34 ans regardent des vidéos sur leur PC, 13% sur leur iPod.

Le graphique suivant provient d'une étude menée par l'institut d'études E-Poll. Il présente la répartition de la consommation de contenus vidéo :

Selon ce même sondage, le principal avantage du Web reste la non ligne éditoriale. Le consommateur affectionne particulièrement le fait de choisir son programme au moment où il le souhaite.

Ainsi en 2007, les consommateurs de vidéos consomment pour 13% des vidéos sur leur Ipod et 13% sur leur mobile. Ce marché de la mobilité s'avère porteur. Les plus grands spécialistes prévoient un développement de la consommation de contenus sur les écrans portables et ce, partout dans le monde.

Des thématiques précises

Alors que les médiums sonnent la société d'hyper choix et d'hyper information, la vocation originelle d'écran social du foyer s'essouffle de plus en plus. Le nombre de téléviseurs par foyer en France est passé de 1,52 en 2004 à 1,82 en 2006 selon Médiamétrie. Alors qu'il y a 20 ans n'existaient que 5 chaînes généralistes, le paysage audiovisuel français s'est enrichi peu a peu avec des chaînes thématiques de plus en plus « segmentantes ».

En parallèle, le développement de chaînes de télévision dites « thématiques » a pour conséquence une érosion progressive de l'audience globale des chaînes « généralistes », au profit de chaînes basées sur des thématiques précises tels que la jeunesse, la musique, les jeux, la fiction/cinéma, les informations, le sport... C'est la thématique sportive qui attire le plus de téléspectateurs. La dernière étude MédiaCabSat de l'institut Médiamétrie, conduite de janvier à juin 2007 montre que le leader du classement des chaînes thématiques demeure Eurosport, crédité de 1,8 % de part d'audience, et ce malgré une baisse de 0,5 point sur un an. S'en suivent les chaînes musicales, puis d'informations.

L'arrivée de la TMP courant 2008 et de multipostes via les offres triple play devrait accélérer le phénomène.

Des contenus non linéaires et de proximité

Afin de bien répondre à l'évolution de la demande, comme nous l'avons analysé plus haut, des nouvelles marques médias ont vu le jour sur le Web. Ces dernières mettent en avant la participation citoyenne ainsi que la proximité géographique avec le téléspectateur.

Le site Citizenbay propose des informations concernant sa propre ville, ainsi que des actualités sur des événements locaux. Chaque jour, les contributions les plus populaires sont rétribuées. Chaque membre devient à la fois lecteur et journaliste local. La viabilité de ce modèle économique n'a cependant pas encore été éprouvée.

Avec la fragmentation de la demande, les journaux d'informations traditionnels ont de plus en plus de mal à fédérer autour d'une case horaire. Le journal de 13h ou 20h des grandes chaînes traditionnelles perdent de l'audience au profit des chaînes d'informations en continu comme LCI ou BFM, des chaînes d'informations locales, des blogs ou journaux en ligne.

Pour s'adapter à ce nouvel enjeu, les chaînes d'informations traditionnelles retransmettent leurs journaux télévisés sur le Web et permettent aux spectateurs de voir ces informations quotidiennes en différés et à la demande.