3.2.3 Mobile Marketing
L'essor actuel du marketing mobile et les nouvelles
évolutions techniques émergentes vont ouvrir de nouvelles
perspectives aux marques et aux annonceurs en France. Selon Philippe Le
Fessant, Directeur associé de Jap'Presse : « Les
années 2008-2010 vont être une phase de belle croissance
pour le marketing mobile en France. »
Les nouvelles possibilités technologiques
et commerciales.
Le déploiement massif de technologies mobiles
innovantes favorise un enrichissement des usages des consommateurs et offre aux
annonceurs de nouvelles pistes d'action marketing. Les innovations
technologiques sont de trois sortes : le haut débit, la
vidéo et la géolocalisation, qui pourront être
utilisés à des fins marketing.
Avec le haut débit sans fil, les
téléphones portables vont pouvoir supporter des contenus de plus
en plus importants. Cela va permettre l'échange de beaucoup plus
d'informations.
La géolocalisation va, elle aussi, se
développer dans les années à venir. Avec plus de 35 000
antennes relais en France, la géolocalisation va permettre de situer de
manière précise et rapide la localisation d'un client mobile.
Ainsi, une multitude d'offres et de promotions seront donc envisageables.
D'autres technologies, telle que la RFID (Radio Frequency
Identification), sont rentrées dans le champ des possibles aujourd'hui.
Il s'agit de transmission de données sans contact : l'application
de cette technologie pourra permettre de transformer son mobile en outil de
paiement sécurisé, en tickets restaurant mobiles, en coupons de
transport en commun...
Le mobile a aujourd'hui des jours radieux devant lui, avec
des possibilités, tant au niveau marketing que commercial, qui restent
aujourd'hui source d'opportunités.
Les nouvelles offres publicitaires pour le
mobile
Face au potentiel très important dans le domaine de
la publicité sur le mobile, les acteurs trouvent avec le mobile un
marché encore vierge. Par exemple, Google a lancé la version
mobile de Google Adwords en avril 2007 au Japon avant de lancer le service aux
États-Unis, en Angleterre et en Allemagne
Dans le même élan, les opérateurs
téléphoniques après s'être adaptés à
la diffusion de contenus pour mobile créent leurs propres régies
publicitaires mobile, afin de stabiliser leurs modèles
économiques qui se rémunèrent très peu sur
l'abonnement, mais plus sur le trafic généré par ces
services
Ainsi, SFR crée en juin 2007 la régie
marketing mobile, cette nouvelle activité offre aux marques une
visibilité directe auprès des clients SFR, via leur mobile. De
son côté, Bouygues Telecom profite des effets de synergies avec
la chaîne de télévision TF1 pour ouvrir sa régie sur
ses 650 sites i-mode et wap, l'intérêt étant de proposer
des campagnes multicanales, à la fois sur mobile et sur TF1.
Aujourd'hui, l'élément qui pourrait
accélérer le développement de la publicité sur
mobile serait les offres de navigation illimitée sur Internet mobile.
Comme c'est le cas au Japon où ce type d'offres a fait décoller
Internet mobile et ensuite la publicité.
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